İngilizce’de “Do us a favor” (bize bir iyilik yap) ifadesinden yola çıkarak oluşturulan “Do Us a Flavor” kelime oyunu, anlamını “Bize bir lezzet yap” olarak değiştiriyor. Bu küçük ama zekice yapılan dil değişikliği, kampanyaya hem eğlenceli bir ton kazandırıyor hem de tüketici katılımını teşvik eden büyük bir pazarlama stratejisinin kapılarını aralıyor. Lay’s, bu tür yaratıcı kelime oyunlarını yıllardır ustalıkla kullanarak marka hafızasında sağlam bir yer edinmeyi başarıyor.
2025 Yarışmasının Finalistleri: Tatların Arkasındaki Anılar
Bir Paket Patates Cipsi Kaç Hikâye Saklar?
Yedi yıllık aradan sonra dönen yarışmada bu yıl üç farklı tat finalist olarak belirlendi:
-
Bacon Grilled Cheese
-
Wavy Korean-Style Fried Chicken
-
Valentina & Lime
Bu tatlar, sadece damak tadına hitap etmekle kalmıyor; aynı zamanda duygusal hafızaya dokunuyor. Örneğin Oklahoma’dan Paula George, babasının en sevdiği sandviçten ilham alarak “Bacon Grilled Cheese” aromasını önerdi. San Jose’den Araceli Huerta, çocukluk alışkanlığı haline gelen klasik Lay’s cipsine Valentina sosu ve lime ekleyerek lezzeti resmi bir tat haline getirdi. Neelia Lynn ise ailesiyle Güney Kore’de geçirdiği zamanlardan esinlenerek Kore usulü sokak lezzetlerini yansıtan “Wavy Korean-Style Fried Chicken” tadını sundu.
Lay’s bu yıl sadece “Hangi tat daha çok hoşunuza gitti?” sorusunun ötesine geçerek, “Hangi tat sizin için özel bir anıyı çağrıştırıyor?” sorusunu da öne çıkarıyor. Böylece yarışma, lezzetin ötesinde bir bağ kurma platformuna dönüşüyor.
Büyük Ödül Bir Amaç Değil, Katılım Aracı
Kazanan tat halk oylamasıyla seçilecek ve 1 milyon dolarlık büyük ödülle taçlandırılacak. Diğer finalistler de 50.000 dolarlık ödüllerle desteklenecek. Ancak Lay’s, bu kampanyada para ödülünü yalnızca bir araç olarak görüyor. Asıl amaç, tüketicilerin kişisel hikâyeleriyle etkileşim kurmak ve her cips torbasına bir hikâye sığdırmak. Bu hikâyeler kimi zaman bir babaya duyulan özlemi, kimi zaman bir ülkenin mutfak kültürünü, kimi zaman da çocukluk anılarını yansıtıyor.
Tüketici Katılımı ve Kültürel Hafızanın Gücü: Lay’s’in Marka Yaklaşımı
“Do Us a Flavor” kampanyası, sadece yeni ürün geliştirme sürecini tüketicilere açmakla kalmıyor, aynı zamanda marka ile tüketici arasındaki bağları güçlendiren stratejik bir hamle olarak öne çıkıyor. Bu yarışma, kitlesel katılımı teşvik ediyor ve Lay’s’i ulaşılmaz bir otoriteden, kullanıcılarla birlikte düşünen, deneyimleyen ve büyüyen bir platform haline getiriyor.
Lay’s, geçmişte benzer kampanyalarda Cheesy Garlic Bread, Southern Biscuits & Gravy gibi tüketici favorisi tatlarla büyük başarı yakaladı. 2025 kampanyasında ise eski favorilerin sınırlı sayıda yeniden satışa sunulması, nostaljiyi pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline getiriyor. Böylece marka, hem yenilikçi hem de duygusal bağları canlı tutan bir iletişim kurmayı sürdürüyor.
