CarrefourSA Cannes Lions sahnesine çarpıcı bir mesajla çıktı. Türkiye’ye bu yıl Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde ilk ödülü kazandıran “Ghost Town” projesi, hem etkileyici görsel diliyle hem de çevresel duyarlılığıyla dikkat çekti. TBWA\ISTANBUL tarafından tasarlanan bu projeyle CarrefourSA, deniz yaşamını tehdit eden hayalet ağlara karşı güçlü bir farkındalık yaratırken aynı zamanda yaratıcı reklamcılığın da etkili bir aracı olabileceğini gösterdi.
Outdoor kategorisinin “Special Build” alt bölümünde Bronz Aslan kazanan “Ghost Town”, yalnızca bir reklam çalışması değil; toplumsal ve çevresel bir çağrı niteliğinde. Proje, denizlerin altında terk edilen hayalet ağların sadece su altı yaşamını değil, geçimini balıkçılıkla sağlayan kıyı topluluklarının geleceğini nasıl etkilediğini etkileyici bir enstalasyonla ortaya koyuyor.
Ocaklar Köyü’nü bir gecede hayalet köye dönüştüren bu proje, CarrefourSA’nın toplumsal sorumluluk anlayışının da bir göstergesi. Gerçek hayalet ağlardan yapılan yerleştirme, gelecekte bizi bekleyen karanlık senaryoları bugünden görünür kılıyor. Ancak projenin mesajı umutsuzluk değil; tam aksine harekete geçmek için hâlâ zamanımız olduğunu vurguluyor.
Hayalet ağlarla ilgili farkındalık yaratmak isteyen CarrefourSA, projeyi yalnızca ödül almak için değil, somut bir toplumsal etki yaratmak için hayata geçirdi. CarrefourSA Cannes Lions 2025’te Türkiye’nin adını duyuran bu özel kampanyayla, çevre ilgili kaygıların yaratıcı dünyada nasıl yankı bulduğunu da kanıtlıyor.
Hayalet Ağlar Tehlikesi: Görünmeyeni Görünür Kılmak
Denizlerde yıllardır terk edilen balık ağları, yalnızca deniz canlıları için değil, aynı zamanda insanların yaşamı için de büyük bir tehdit oluşturuyor. Hayalet ağlar, balıkların üremesini engelliyor, mercanları tahrip ediyor ve ekosisteme onarılamaz zararlar veriyor. CarrefourSA, bu soruna dikkat çekmek için Ocaklar Köyü’nde çarpıcı bir yerleştirme gerçekleştirdi.
Denizlerden toplanan gerçek hayalet ağlar, köyün dört bir yanına yerleştirilerek bir gecede adeta “gerçek üstü” bir atmosfer yaratıldı. Ortaya çıkan görüntü, gelecekteki olası felaketin simgesi gibiydi. Amaç; sorunun yalnızca su altında olmadığını, karada da büyük sonuçlar doğurabileceğini göstermekti.
Kampanya, “Balıkçılık yaşarsa, Ocaklar yaşar” sloganıyla, hayalet ağların yerel ekonomilere ve kültüre olan etkisini de vurguladı. Bu slogan, CarrefourSA’nın sosyal sorumluluk anlayışını yalnızca çevresel değil, sosyo-ekonomik boyutlara da taşıdığını gösteriyor.
CarrefourSA Cannes Lions Başarısıyla Dikkat Çekti
Cannes Lions, reklam ve yaratıcılık dünyasının en prestijli sahnesi. Her yıl binlerce başvuru arasından sıyrılmak, yalnızca estetik değil, etki gücü yüksek fikirler gerektiriyor. TBWA\ISTANBUL’un imzasını taşıyan “Ghost Town”, tam da bu yüzden Bronz Aslan’a layık görüldü.
Projenin başarısı yalnızca jüriyi değil, izleyicileri de etkiledi. Enstalasyonun videoları sosyal medyada viral olurken, yaratıcı endüstri profesyonellerinden de büyük övgü aldı. CarrefourSA Cannes Lions sahnesinde sadece bir marka olarak değil, sürdürülebilirliğin sesi olarak da yer aldı.
Ayrıca projenin bir reklamdan öte, bir sosyal kampanya olarak ele alınması da dikkat çekti. Türkiye’den uluslararası festivallere katılan işler arasında bu kadar güçlü toplumsal mesaj barındıran projelere nadiren rastlanıyor. Bu yönüyle “Ghost Town”, sektör için de bir ilham kaynağı haline geldi.
CarrefourSA’nın Toplumsal Sorumluluk Vizyonu
CarrefourSA, perakende alanındaki gücünü yalnızca ticari hedefler için kullanmakla kalmıyor; toplumsal meselelere karşı duyarlılığını da sık sık projelerine yansıtıyor. “Balıkçılık Yaşarsa Ocaklar Yaşar” projesi bunun en yeni ve en çarpıcı örneklerinden biri.
Şirket, sürdürülebilir deniz ürünleri politikalarını desteklerken, bu projeyle farkındalık yaratmayı da başardı. Yerel halkın da dahil edildiği bu kampanya, hem sahici hem de etkileyici bir anlatıma sahipti. Gençler, eski balıkçılar, kadınlar… Hepsi bu hayali hayalet köyde, gerçek sorunlara dikkat çekmek için yer aldı.
Bu yaklaşım, CarrefourSA’nın sadece bir market zinciri değil, aynı zamanda toplumu dönüştürme gücüne sahip bir aktör olduğunu da ortaya koyuyor. “Hâlâ şansımız var” vurgusuyla sona eren proje, umut dolu bir geleceğin mümkün olduğunu anlatıyor.
CarrefourSA Cannes Lions başarısıyla yalnızca reklamcılık dünyasında değil, çevresel farkındalık alanında da güçlü bir etki yarattı. Bu önemli ödül, markanın sürdürülebilirlik vizyonunu uluslararası arenada görünür kılarken, yaratıcı endüstride toplumsal meselelerin nasıl dönüştürücü bir güce sahip olabileceğini gösterdi. CarrefourSA Cannes Lions sahnesinde attığı bu güçlü adımla, geleceğe yönelik sorumluluklarını da bir kez daha gözler önüne serdi.
Daha fazlası için tıklayın.
