Medya yatırımları 2024 yılında büyük bir sıçrama yaptı. Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, toplam medya ve reklam yatırımları geçen yıla kıyasla %78,9 oranında artarak 253,6 milyar TL’ye ulaştı. Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği ve sektördeki diğer önemli kuruluşlar adına Deloitte tarafından hazırlanan rapor, Türkiye’deki medya harcamalarının geldiği noktayı net bir şekilde ortaya koyuyor.
Rapora göre, 213 milyar TL’si medya yatırımları, 40,6 milyar TL’si ise yapım, baskı ve reklamveren hizmet bedeli gibi kalemlerden oluşan reklam yatırımları olarak gerçekleşti. Sadece rakamsal değil, mecralar bazında da dikkat çekici değişimler yaşandı. Özellikle dijital medyanın tüm yatırımlardaki ağırlığı her zamankinden daha belirgin hâle geldi.
Dijital, Medya Yatırımlarının Lokomotifi Oldu
2024 yılında medya yatırımları içindeki en büyük pay dijital medyaya yöneldi. Yüzde 74,2’lik bir oranla dijital mecralara yapılan yatırımlar, toplamda 158 milyar TL’yi geçti. Bu alandaki büyüme oranı ise dikkat çekici: %83!
Dijital yatırımların önemli bir bölümü gösterim ya da tıklama bazlı reklamlar ile video formatlarda yoğunlaşırken, sosyal medya reklamları toplam dijital harcamaların %47,08’ini oluşturdu. Ayrıca, reklamların %79,4’ü mobil cihazlarda yayınlandı.
Influencer pazarlaması da bu yükselişten nasibini aldı. Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan kampanya, tanıtım ve içerik yatırımları toplamda 6 milyar 750 milyon TL gibi önemli bir hacme ulaştı.
Bu veriler, dijital mecraların geleneksel medya karşısındaki üstünlüğünü pekiştirdiğini ve markaların yatırım stratejilerinde dijital odaklı bir dönüşüm yaşadığını net biçimde gösteriyor.
Tüm Mecralar Büyüdü: TV, Radyo, Açıkhava ve Basında Yükseliş
2024 yılı yalnızca dijitalin değil, tüm medya mecralarının büyüdüğü bir yıl oldu.
Televizyon (TV) yatırımları, toplam medya yatırımlarının %18,3’ünü oluştururken, geçen yıla göre %56,1’lik bir artışla 38 milyar 860 milyon TL’ye ulaştı. TV’ye en çok yatırım yapan sektörler arasında gıda, temizlik ve kozmetik ilk sıralarda yer aldı.
Basın yatırımları her ne kadar toplamda sadece %0,8’lik bir paya sahip olsa da, %107 oranında artarak 1 milyar 640 milyon TL’yi geçti. En yüksek gazete yatırımı yapan sektör finans olurken, onu tekstil, holdingler, e-ticaret ve perakende sektörleri izledi.
Açıkhava reklamları, medya yatırımlarının %5,1’lik kısmını oluşturdu ve %115,2 büyüme ile toplamda 10 milyar 940 milyon TL’ye yükseldi. Bu alandaki en aktif sektörler arasında eğlence, kozmetik ve perakende öne çıktı.
En dikkat çekici büyümelerden biri radyo yatırımlarında yaşandı. Yüzde 100’lük artışla toplam 3 milyar 303 milyon TL’lik hacme ulaşan radyo mecrası, özellikle finans, otomotiv ve e-ticaret sektörlerinin ilgisini çekti.
Sinema reklamları ise toplam medya yatırımları içinde %0,1’lik küçük bir paya sahip olsa da, %42,8 büyüme ile 261 milyon 710 bin TL’lik hacim oluşturdu.
Perakende Medya Yükselişte: Reklamverenin Yeni Gözdesi
Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de perakende medya yükselişe geçti. Markaların %74’ü, bu mecra için artık özel bütçeler ayırdığını belirtiyor. Globalde 2024 yılı perakende medya harcamalarının 140 milyar dolar seviyesinde olduğu tahmin ediliyor. Bu gelişme, fiziksel ve dijital alışveriş deneyimlerinin daha da entegre hâle geldiğini gösteriyor.
Perakende medya, ürünün raf öncesi ve raf üzerindeki görünürlüğünü artırmakla kalmayıp, tüketiciyle birebir temasa geçmeyi sağlayan stratejik bir kanal olarak dikkat çekiyor. Bu nedenle, markalar klasik mecraların ötesinde doğrudan satışa etki eden çözümlere daha fazla yöneliyor.
Medya Yatırımları 2024: Türkiye Rekor Büyümeyle Zirvede
Türkiye, medya yatırımları açısından dünyanın en hızlı büyüyen ülkesi konumuna geldi. Zenith araştırmasına göre Türkiye, %39,4 büyüme oranıyla ilk 20 ülke arasında liderliği ele geçirdi.
Onu %13 ile Endonezya, %12 ile Hindistan takip etti. Küresel medya yatırımları 2024 yılında %8,1 oranında artarak toplam 947 milyar 70 milyon dolara ulaştı. Bu toplamın %60’ı dijital mecralara aktarıldı.
Yani sadece yerel değil, globalde de dijital medya harcamaları, pazarlama stratejilerinin temelini oluşturmaya başladı. Google, Bing gibi geleneksel arama motorları ile sosyal medya platformları hâlâ dijitalin en çok yatırım yapılan alanları arasında bulunuyor.
Türkiye Medya Harcamalarında Yeni Bir Çağa Giriyor
Medya yatırımları 2024 yılı itibarıyla yalnızca büyümekle kalmadı, aynı zamanda medya kullanım alışkanlıklarını ve reklamveren tercihlerini kökten değiştirdi. Dijital mecraların açık farkla liderliği ele geçirmesi, TV, radyo ve açıkhava mecralarının da büyümeye devam etmesi; pazarlama stratejilerinde hibrit bir yaklaşımın yerleştiğini gösteriyor.
Türkiye’nin hızlı büyüme oranı, medya yatırımlarının Gayrisafi Milli Hasıla’daki payının hâlâ sadece %0,5 olması göz önüne alındığında, daha gidilecek uzun bir yol olduğunu ortaya koyuyor.
Bu tablo, önümüzdeki yıllarda medya planlamasında daha verimli, hedefe odaklı ve dijital merkezli yaklaşımların belirleyici olacağını açıkça gösteriyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
