Adidas Superstar Kampanyası: Samuel L. Jackson’lı “The Original” Ile Özgünlüğe Saygı

adidas Superstar kampanyası, kültürel bir ikonun geçmişiyle geleceğini buluşturuyor. “The Original” adını taşıyan bu özel kampanya, yalnızca bir sneaker’ın reklamı değil; bir dönemin ruhunu bugünün sesiyle yeniden şekillendiren yaratıcı bir anlatım. adidas, ikonik Superstar modeli için hazırladığı kampanyada, Samuel L. Jackson gibi efsanelerden Jennie, Missy Elliott ve Anthony Edwards gibi günümüz yıldızlarına kadar pek çok ismi bir araya getirerek “özgünlük” kavramına güçlü bir gönderme yapıyor.

Siyah beyaz görselliğiyle nostalji estetiğini yakalayan kampanya, yalnızca geçmişe bir övgü değil; aynı zamanda geleceği inşa eden yeni kuşakların sahiplendiği değerlerin de altını çiziyor. adidas Superstar, bu yeni anlatımla bir spor ayakkabının ötesinde; bir kimliğin, bir duruşun ve kuşaklar arası bağın sembolüne dönüşüyor.

adidas Superstar: Bir Ayakkabıdan Fazlası

Superstar modeli, ilk kez 1969 yılında basketbol sahaları için üretildi. Ancak 1980’lerin sonlarına doğru hip-hop kültürüyle tanışınca, adeta yeniden doğdu. Run-D.M.C.’nin “My Adidas” şarkısıyla adını sokak kültürüne yazdıran Superstar, o günden bu yana yalnızca bir ayakkabı değil; özgünlüğün, cesaretin ve kültürel direnişin bir simgesi olarak kabul ediliyor.

Yeni kampanya tam da bu mirasa saygı duruşu niteliğinde. adidas, The Original kampanyasında geçmişi kutsarken, bugünün özgün seslerini de sahneye çıkarıyor. Samuel L. Jackson’ın güçlü sesiyle anlatılan hikâyeler, sadece bir reklam filmi değil, kolektif hafızayı ve duyguyu tetikleyen kısa sinema parçaları gibi işliyor. “Clocks” ve “Pyramids” isimli bu iki kısa filmde kullanılan siyah beyaz estetik ise Superstar’ın zamansız kimliğine görsel bir gönderme yapıyor.

The Original Kampanyası: Kuşaklararası Özgünlük

Johannes Leonardo imzası taşıyan kampanya filmlerinde, yalnızca geçmişin efsaneleri değil, aynı zamanda bugünün yıldızları da yer alıyor. Jennie (BLACKPINK), Missy Elliott, GloRilla, Anthony Edwards, kaykay efsanesi Mark Gonzales ve Teezo Touchdown gibi isimler, “özgünlük” temasını kendi tarzlarıyla temsil ediyor.

Özellikle “Pyramids” filminde Samuel L. Jackson, insanlık tarihindeki zamana direnen yapıları anlatırken, Superstar sneaker’ın da kültürel olarak benzer bir direnç gösterdiğini vurguluyor. “Hours” adlı ikinci film ise kahramanlık temalı bir anlatımla, yedi farklı ismin ortak bir ritimle nasıl bir bütün oluşturduğunu gösteriyor.

Bu anlatım biçimi, yalnızca bireysel özgünlükleri değil; kuşaklar arası kültürel aktarımı da öne çıkarıyor. adidas, Superstar ile geçmiş ve bugünü tek bir duyguda birleştiriyor: Özgünlük her dönemde kendini yeniden tanımlar, ama özü değişmez.

Bir Marka, Bir Duruş: adidas’tan Kültürel Sahiplenme

Kampanyanın görsel dili kadar söylemsel duruşu da dikkat çekiyor. adidas Originals Pazarlama Başkan Yardımcısı Annie Barrett, bu kampanyayla ilgili şu çarpıcı cümleyi kuruyor:

“Superstar hiçbir zaman sadece bir ayakkabı olmadı. O her zaman özgünlüğün bir sembolü ve kültürel dönüşümün kıvılcımı oldu.”

Bu cümle, kampanyanın mesajını özetliyor: Superstar’ı giyen kişiler sadece bir stil seçmiyor, aynı zamanda bir duruş sergiliyor. Kampanya boyunca kullanılan adidas Firebird eşofman takımları da bu zamansız stil anlayışını pekiştiriyor.

Bu duruş, markanın yeni “The Original” platformuyla da örtüşüyor. adidas, yılın başında duyurduğu bu marka platformu kapsamında, ikonik ürünlerini yeniden konumlandırıyor ve onlara kültürel bir bağlam kazandırıyor.

Superstar Geçmişten Geleceğe Taşınıyor

“The Original” kampanyası, sadece bir sneaker modelinin reklamı değil; bir neslin hafızasında yer etmiş bir simgenin yeniden tanımlanması. adidas, Superstar ile geçmişin ikonik isimlerini bugünün yıldızlarıyla bir araya getirerek; zamana, trendlere ve tüketici alışkanlıklarına meydan okuyan bir iletişim kuruyor.

Samuel L. Jackson’ın anlatımıyla başlayan ve Jennie, Missy Elliott gibi güçlü figürlerle sürdürülen bu hikâye, Superstar’ın modayı aşan bir kültürel nesne olduğunu kanıtlıyor.

Reklam Filmleri

Reklam Künyesi

Kampanya Adı: “Superstar: The Original”

Yaratıcı Ajans: Johannes Leonardo

Yönetmen ve Görsel Estetik: Thibaut Grevet (fotoğrafçı & yönetmen)

Yapım Şirketi: Division ve Elektrik Theatre Collective (VFX & renk düzenleme desteği)

Anlatıcı (Voice-over): Samuel L. Jackson

Kampanya Filmleri ve Bölümleri:

Pyramids – Zamana direnen insan eserleriyle Superstar arasındaki paralelliği kuran kısa teaser.
Clocks – Yedi ikonik figür (“original ikon”) ile Superstar’ın kültürel etkisini vurgulayan “hero” film.

Kadro (Cast):