Herpes sahibi olmak, çoğu kişi için utanç verici veya konuşulmaktan kaçınılan bir konu. Ancak Yeni Zelanda Herpes Vakfı, bu algıyı kökten değiştiren çarpıcı bir sağlık kampanyasıyla küresel sahnede büyük ses getirdi. “Herpes sahibi olmak için dünyanın en iyi yeri” ifadesi, artık olumsuz bir yargı değil; Cannes Lions 2025’te iki büyük ödül kazanmış cesur bir farkındalık çalışmasının güçlü bir sloganı.
Yeni Zelanda, yalnızca doğal güzellikleri ve spor kültürüyle değil; artık sağlık iletişimi alanında yarattığı farkla da anılıyor. “Yeni Zelanda’yı uçuk sahibi olmak için en iyi yer yap” kampanyası, yalnızca damgalamayı yıkmakla kalmadı, insanlara konuşma cesareti kazandırdı.
Herkes Konuşmaktan Kaçınıyor, Yeni Zelanda Konuşmaya Davet Ediyor
Uzun yıllardır toplumsal bir tabu olan herpes sahibi olmak, genellikle sessizlik ve utançla çevrelenmiş bir konuydu. Yeni Zelanda Herpes Vakfı, bu sessizliği kırmak ve bireylerin yalnız olmadığını göstermek için mizahı, yaratıcılığı ve samimiyeti kullandı.
Kampanya, 2024 Ekim ayında Dünya Uçuk Farkındalık Günü’nde hayata geçti. Seyahat reklamlarını tiye alan parodi videolar ve sahte turizm kampanyalarıyla duyurulan proje, uçuk virüsüne sahip olmanın bir “utanç” değil, oldukça yaygın bir sağlık durumu olduğunu vurguladı.
Kampanyanın merkezinde, çevrim içi bir “Uçukla İlgili Damgalamayı Kırma Kursu” yer alıyor. Katılımcılar bu interaktif platform sayesinde herpes hakkında bilgi edinirken, utanmadan ve açıkça konuşabilmenin yollarını da öğreniyor. Herkesin ilerleyişi “damgalama endeksi” üzerinden takip edilebiliyor.
Herpes Sahibi Olmakla Alay Etmiyor, Damgayı Yıkıyor
Kampanya, virüs taşıyan bireylerle alay etmiyor; aksine toplumun önyargılarını mizahla eleştiriyor. Ünlü ragbi antrenörü Sir Graham Henry’nin yer aldığı sahte reklam filminde Yeni Zelanda, herpesin “yeni gurur kaynağı” ilan ediliyor.
Hazırlanan videolar ve içerikler Auckland merkezli yaratıcı ajans Motion Sickness ve Sidney merkezli yapım şirketi FINCH’in imzasını taşıyor. Eski sağlık direktörü Sir Ashley Bloomfield, profesyonel boksör Mea Motu gibi önemli kültürel figürler de kampanyaya destek veriyor.
Herpes sahibi olmanın insanların değerini düşürmediğini göstermek için geliştirilen bu iletişim dili, birçok kişide olumlu karşılık buldu. Vakıf yetkilisi Claire Hurst’un deyimiyle, “Bu kampanya insanları değil, damgalamayı hedef aldı.”
Cesaret Ödül Getirdi: Cannes Lions 2025’te Çifte Grand Prix
Herpes damgasını kırmak amacıyla hazırlanan bu cesur kampanya, uluslararası arenada da karşılığını buldu. Cannes Lions 2025’te hem Sağlık Alanında Grand Prix hem de İyilik İçin Grand Prix ödüllerine layık görüldü.
Sekiz haftalık süreçte 22 milyondan fazla görüntülenme alan kampanya, 10 bin saatin üzerinde eğitim içeriği tüketimiyle de dikkat çekti. Daha da önemlisi, kampanyaya katılan kişilerin %76’sı, herpes hakkında konuşurken artık daha az utandığını belirtti.
Jüri başkanı ve Birleşmiş Milletler Vakfı temsilcisi David Ohana, kampanyayı şöyle değerlendirdi:
“Pek çok sağlık kampanyası korkuya ya da istatistiklere dayanır. Bu kampanya ise mizahla insanlığa odaklandı. Gerçekten cesaretliydi ve açıkça etkili oldu.”
Benzer içerikler için tıklayın.
