Bayer, Ipsos iş birliğiyle hazırladığı “Herkes için Sağlık 2024 Tüketici İç Görüleri” raporunun sonuçlarını yayımladı. 31 ülkede on binlerce kişiyle yapılan kapsamlı analiz, sağlık konusundaki küresel ve yerel öncelikleri yeniden tanımlıyor. 2023’te ilk sıraya yükselen zihin sağlığı endişesi, 2024’te de önemini korurken; stres, yorgunluk ve kanser gibi konular bireylerin zihinsel ve fiziksel sağlığı üzerinde etkisini sürdürüyor.
Bayer’in sağlık anlayışı artık sadece bireysel değil, toplumsal ve sistemsel düzeyde ele alınıyor. “Zihinsel ve fiziksel sağlık bir bütündür” yaklaşımıyla yapılan bu analiz, bireylerin sağlıkla ilgili beklentilerinin dönüşümünü ve toplumların iyi oluş haline duyduğu ihtiyacı güçlü biçimde ortaya koyuyor.
Zihin Sağlığı, Global Gündemin Zirvesinde
Araştırmada katılımcılara yöneltilen “Ülkenizde en sık karşılaşılan sağlık sorunu nedir?” sorusuna verilen yanıtlar dikkat çekici. Dünya genelinde:
-
Zihin sağlığı: %45
-
Kanser: %38
-
Stres: %31
-
Obezite: %26
Bu verilere göre zihin sağlığı, sadece tıbbi değil, sosyal ve kültürel bir öncelik haline geldi. Özellikle Z ve Y jenerasyon kadınlar, zihin sağlığı endişesini en yoğun yaşayan gruplar arasında. Z kuşağı kadınlarının %55’i, Y kuşağı kadınlarının ise %51’i bu konuyu ilk sıraya koyuyor.
Bu durum, bireylerin ruhsal dengeyi yaşam kalitesi açısından en az fiziksel sağlık kadar önemli bulduğunu gösteriyor. Bayer’in bu bağlamda zihinsel sağlık odaklı çözüm ve projelere yönelmesi, çağın beklentilerine uyumlu bir strateji olarak öne çıkıyor.
Türkiye: Kanser İlk Sırada, Stres ve Yorgunluk Hızla Yükseliyor
Türkiye’deki sonuçlar dünya ortalamasından biraz farklı. En sık dile getirilen sorunlar:
-
Kanser: %48
-
Stres: %40
-
Yorgunluk: %43
-
Baş ağrısı: %39
Stresin günlük yaşam üzerindeki etkisi büyük. Katılımcıların %76’sı stresin hayatlarını doğrudan etkilediğini belirtiyor. Ayrıca, obezite endişesi %6 artarak %26’ya yükseldi. Tüm bu veriler, bireylerin fiziksel şikâyetlerinin arkasında zihinsel yıpranmanın da etkili olduğunu gösteriyor.
Bütünsel Sağlık Yaklaşımı Ön Planda
Raporun dikkat çeken bir diğer bulgusu da bireylerin zihinsel ve fiziksel sağlığı birlikte değerlendirme eğiliminde olmaları. Türkiye’de “Zihinsel olarak kendime bakmalıyım” diyenlerin oranı %83. “Sağlık bir zamanlar sıkıcı bir konuyken, artık hayat tarzının keyifli bir parçası” diyenlerin oranı ise %73.
Bu veriler, sağlık algısının geçmişe kıyasla ne kadar dönüştüğünü gösteriyor. Bireyler artık sağlıklı yaşamı, zorunluluktan çok bir yaşam tercihi ve farkındalık unsuru olarak ele alıyor.
Zihinsel Baskının Kaynağı: 6 Makro Gündem
Araştırmaya göre dünya genelinde bireylerdeki zihin sağlığı baskısını tetikleyen 6 ana başlık öne çıkıyor:
-
Değişen toplumlar
-
Teknolojik hızlanma
-
Ekonomik eşitsizlikler
-
Çevresel acil durumlar
-
Politik bölünme
-
Sağlık dönüşümü
Bu temalar, sadece bireysel değil, yapısal stres unsurları olarak bireylerin üzerinde baskı kuruyor. Bayer, bu başlıkları dikkate alarak daha kapsayıcı ve dayanıklı sağlık çözümleri üretmeyi hedefliyor.
Yeni Gündem: Anı Yaşamak ve Kalıpları Kırmak
Belirsizlik çağında bireylerin en çok yöneldiği davranış kalıplarından biri “anı yaşamak” oldu. Araştırmaya göre:
-
“Hayatın tadını çıkarmalıyım” diyenler: %58
-
“Gelecek belirsiz, bugün için yaşıyorum” diyenler: %56
-
“İnternette iyi görünecek ürünleri tercih ediyorum” diyenler: %56
Bu veriler, bireylerin duygusal güvenlik arayışıyla bugüne odaklandığını gösteriyor. Bayer’in bu değişen tüketici davranışlarını dikkate alarak hem sağlık ürünleri hem de iletişim dili geliştirmesi dikkat çekiyor.
Bayer’den Bütünsel Yaklaşım Vurgusu
Bayer Tüketici Sağlığı Türkiye Pazarlama Direktörü Tuna Demiralp, sağlık kavramının artık sadece tıbbi bir konu olmadığını belirtiyor:
“Zihin sağlığı ve stres gibi alanlarda içgörü geliştirmek, bu doğrultudaki çözümlerimize yön vermek önceliklerimiz arasında. Sağlık okuryazarlığını artırmak için uzun vadeli stratejiler benimsiyoruz.”
Demiralp’in vurguladığı gibi, Bayer’in bütünsel sağlık yaklaşımı bireylerin hem zihinsel hem fiziksel ihtiyaçlarına eş zamanlı yanıt verme hedefi taşıyor.
Ipsos Kıdemli Direktörü Özlem Tekintaş Aydın da verilerin sadece bireysel endişeleri değil, toplumsal refleksleri ortaya koyduğunu belirtiyor:
“Zihin sağlığı, yalnızca bireysel bir mesele değil. İnsanların yaşadığı çevre, ilişkiler ve sistemsel dengesizlikler de ruhsal dengeyi etkiliyor.”
Sağlıkta Yeni Dönem, Bayer’le Şekilleniyor
2024 yılına damga vuran sağlık gündeminde zihin sağlığı, stres, yorgunluk ve bütünsel iyilik hali başı çekiyor. Bayer ve Ipsos iş birliğiyle hazırlanan “Herkes İçin Sağlık 2024” raporu, yalnızca bugünü analiz etmekle kalmıyor, geleceğin sağlık politikalarına ve iş stratejilerine de ışık tutuyor.
Bayer, bireylerin değişen ihtiyaçlarına duyarlı yaklaşımı ve kapsayıcı sağlık çözümleriyle bu dönüşümde önemli bir rol üstleniyor. Zihin sağlığından stres yönetimine, sağlık okuryazarlığından yaşam kalitesine kadar pek çok alanda etkili olacak bu içgörüler, sadece sektöre değil, toplumun tümüne fayda sağlayacak nitelikte.
Benzer içerikler için tıklayın.
