Cornetto’nun Yaz Göründü kampanyası, yazın gelişini ikonik külahı üzerinden duyurdu. Cornetto yaz kampanyası, sade ama etkili bir açıkhava iletişimiyle tüketicinin kalbine dokundu. Cornetto açıkhava kampanyası, çikolata dolgulu külahı vizör gibi kullanarak görsel anlatımı duyguyla birleştirdi.
Her yaz döneminde imza niteliğinde kampanyalarla tüketicinin karşısına çıkan Cornetto, 2025 yazında da istikrarını bozmadı. Algida’nın sevilen markası, bu yılki iletişiminde bir nostalji dokunuşuyla yazın geldiğini ilan etti. Mullen Lowe İstanbul imzalı kampanya, hem görsel zekâsı hem de duygusal çağrışımıyla dikkat çekiyor.
Yazın Gelişini Külahın Vizöründen Gördük
Cornetto’nun efsanevi külahı, bu kez sadece bir dondurma ambalajı değil, yaza açılan bir vizör olarak konumlandırılıyor. Kampanya boyunca kullanılan tüm görsellerde, klasik Cornetto külahı bir dürbün gibi yerleştirilmiş ve yaz manzaraları bu vizörden gösterilmiş.
Palmiye ağaçları, deniz kenarı, güneşli sokaklar… Bunların her biri, sanki külahın çikolatalı ucundan bakılarak izleniyor. Üstelik külah, çoğu zaman “dayanamayıp ısırılmış” halde resmediliyor — tıpkı birçok kişinin yaptığı gibi. Bu detay, kampanyaya hem mizahi hem de gerçekçi bir dokunuş katıyor.
Minimalizmle Güçlü Bir Hikaye Anlatımı
Kampanyanın en güçlü yanı, sadelik ile duygu arasında kurduğu denge. Metin neredeyse yok denecek kadar az. Tüketicinin zihninde zaten yer etmiş olan Cornetto deneyimi, görselle tek başına anlatılıyor.
Bu yaklaşım, reklamcılıkta “az, çoktur” ilkesinin başarılı bir örneği. Bir külah, bir manzara ve küçük bir ısırık ile milyonlarca kişinin hafızasına kazınan yaz anıları tetikleniyor. Kampanya, karmaşık hikaye anlatımı olmadan da bağ kurmanın mümkün olduğunu gösteriyor.
Cornetto sadece gençlere değil; artık birkaç kuşağa sesleniyor. Yıllardır yaz denince akla gelen dondurma markalarından biri olan Cornetto, dibi çikolatalı külahı sayesinde yıllar boyunca tüketicilerle duygusal bağ kurmayı başardı.
Bu kampanya, o bağa doğrudan dokunuyor. Külahın sonundaki o tatlı sürprize ulaşma heyecanı, birçok kişinin çocukluk anılarında yer alıyor. 2025 yazında ise bu heyecan, açıkhava panolarında sade ve etkileyici bir görsellikle yeniden yaşatılıyor.
Açıkhavada Yaratıcı Kullanım
“Yaz Göründü” kampanyası, açıkhava reklamcılığı açısından da övgüyü hak ediyor. Billboardlar, şehir içi dijital ekranlar ve sokak panolarında karşımıza çıkan külah-vizör temalı görseller, sade ama vurucu bir görsel metafor sunuyor.
Bu kampanya, markanın fiziksel çevreyle olan bağını kuvvetlendiriyor. İnsanlar yalnızca bir dondurma reklamı görmüyor; aynı zamanda yazın geldiğini, tatilin başladığını ve sıcak günlerin habercisini algılıyor. Bu da markanın konumlandırmasını güçlendiriyor.
Cornetto, yaz sezonuna özel kampanyaları her yıl yeniliyor. Ancak bu yılki kampanya, yalnızca bir sezonluk mesajla kalmıyor; duygu temelli bir marka stratejisinin devamı niteliğinde.
Marka, külahın içindeki çikolatayla yıllar içinde oluşturduğu deneyimi yalnızca bir ürün özelliği değil, bir hikâye anlatıcısı haline getiriyor. Bu da tüketici sadakatini artıran önemli bir unsur.
Sosyal Medyada Paylaşılabilirlik Potansiyeli
Kampanyanın görsel dili, sosyal medya için de oldukça uygun. Kullanıcılar, benzer bakış açısıyla kendi Cornetto vizörlerini yaratabilir. “Senin yaz manzaran neye benziyor?” gibi katılımcı iletişimlerle kampanya, dijitalde de yayılmaya uygun hale geliyor.
Bu tarz kampanyalar, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin çoğalmasına zemin hazırlıyor. Böylece marka mesajı sadece tek yönlü iletilmekle kalmıyor; etkileşimli bir iletişime dönüşüyor.
Cornetto, Yazın Ruhu Olmayı Başarıyor
Cornetto’nun Yaz Göründü açıkhava kampanyası; sade, nostaljik ve yaratıcı yapısıyla 2025 yazına damga vuruyor. Dondurma külahını bir vizör gibi kullanarak yaz mevsimine dair duyguları tetikleyen bu kampanya, marka deneyimini sadece bir ürünle değil, bir anıyla birleştiriyor.
Tasarımı, stratejisi ve nostaljik yönüyle “Yaz Göründü” sadece başarılı bir reklam değil; aynı zamanda duygusal marka bağlarının ne kadar güçlü olabileceğinin de ispatı.
Benzer içerikler için tıklayın.
