Tim Cook Apple CEO koltuğunda geçirdiği süreyle bir dönemi daha geride bıraktı. 1 Ağustos 2025 itibarıyla 5.091 günü tamamlayan Tim Cook, şirketin kurucularından Steve Jobs’ı bir gün farkla geçerek Apple tarihinin en uzun süre görev yapan CEO’su oldu.
Apple’ın vizyonunu Steve Jobs şekillendirmişti; ancak şirketi dünyanın en değerli markası hâline getiren dönemin mimarı Tim Cook oldu. Bu içerikte, Jobs ve Cook dönemlerinin karşılaştırmasıyla birlikte Apple’ın liderlik tarihine ışık tutuyoruz.
Steve Jobs’tan Tim Cook’a Apple’ın Liderlik Serüveni
Apple, teknoloji tarihinin en yenilikçi şirketlerinden biri olmayı büyük ölçüde Steve Jobs’un vizyoner liderliğine borçlu. Ancak şirketin resmi kayıtlarına göre Jobs, Apple’da toplam 5.090 gün CEO olarak görev yaptı.
Jobs, 1997 yılında geçici CEO (interim CEO) olarak şirkete döndü. 2000 yılında ise resmi olarak CEO ilan edildi. 24 Ağustos 2011’e kadar süren bu ikinci dönemle birlikte toplam görev süresi 5.090 gün oldu. Apple’ın ilk yıllarında ise CEO unvanını taşımadığı için bu süreye o dönem dahil edilmedi.
Jobs’un liderliğinde Apple; iMac, iPod, iPhone, iPad gibi çığır açan ürünleri piyasaya sürdü. Aynı zamanda yazılım dünyasına Mac OS X, iTunes, iOS ve App Store gibi platformları kazandırdı. Steve Jobs’un vizyonu, sadece teknolojiye değil kullanıcı deneyimine bakış açısını da kökünden değiştirdi.
2011’de sağlık sorunları nedeniyle görevi devreden Jobs, koltuğu o dönem COO olan Tim Cook’a bıraktı.
Tim Cook Dönemi: Hizmet Odaklı Apple ve 3 Trilyon Dolarlık Değer
24 Ağustos 2011’de CEO’luk görevine atanan Tim Cook, 2025 yılı itibarıyla 5.091 gün ile Apple tarihinde bu görevi en uzun süre yürüten kişi oldu. Cook döneminde Apple’ın vizyonu, daha geniş bir ürün yelpazesi ve hizmet ağı ile büyümeye devam etti.
Cook’un liderliğinde Apple; Apple Watch, AirPods, AirTag, HomePod ve son olarak Apple Vision Pro gibi ürünlerle donanım pazarında kendini daha da konumlandırdı. Ancak esas sıçrama, dijital hizmetlerde görüldü.
Bu dönemde piyasaya sunulan dijital servisler:
-
Apple Music
-
Apple TV+
-
Apple Arcade
-
Apple Fitness+
-
Apple News+
Ayrıca Apple Pay, Apple Card ve Apple Intelligence gibi platformlar, şirketin gelir çeşitliliğini artırdı.
Tim Cook, şirketi yalnızca ürün bazında değil, finansal başarıda da yeni bir seviyeye taşıdı. 2022 yılında Apple, 3 trilyon dolar piyasa değerine ulaşarak dünyanın en değerli halka açık şirketi oldu.
Bu süreçte yapılan önemli satın almalar arasında Beats ve Shazam dikkat çekiyor. Bu adımlar, Apple’ın ses teknolojileri ve içerik alanında da gücünü artırmasına yardımcı oldu.
Tim Cook ve Steve Jobs Arasındaki Liderlik Farkları
Tim Cook ile Steve Jobs arasındaki en büyük fark, liderlik stilleri ve öncelikleri oldu. Jobs, ürün odaklı vizyoner bir liderdi. İnovasyonun merkezinde o vardı. iPhone’un geliştirilmesinde olduğu gibi, ürünün her detayında doğrudan etki sahibiydi.
Tim Cook ise operasyonel mükemmeliyet, tedarik zinciri yönetimi ve küresel strateji alanında güçlü bir yönetici olarak öne çıktı. Apple’ın kâr marjını artırdı, üretim süreçlerini daha verimli hâle getirdi ve şirketin çevresel sürdürülebilirlik hedeflerini büyüttü.
Jobs döneminde Apple yeniden doğdu. Cook döneminde ise Apple kurumsallaştı, küreselleşti ve hizmetlerle derinleşti.
Cook’un liderliği, Apple’ın sadece bir teknoloji şirketi değil, aynı zamanda bir yaşam tarzı markası hâline gelmesini sağladı.
Benzer içerikler için tıklayın.
