Casper, New York merkezli bir yatak markası olarak yeni kampanyası “Uykunun Her Şekli Mükemmeldir” ile kalıpları yıkan bir iletişim dili benimsiyor. Marka, idealize edilmiş yatak sahneleri ve pürüzsüz modeller yerine, gerçek insan bedenlerinin farklı hallerini kutlayan bir görsel dünya sunuyor. Bu cesur yaklaşım, uykunun doğallığı temasını ön plana çıkararak, markanın sadece ürün değil, değer de sunduğunu açıkça gösteriyor.
Reklam filminde; hamile bir kadından kilolu bir adama, sarkık ciltlerden yastığa yapışmış yüzlere kadar birçok beden tipi kameraya yansıtılıyor. “Kendini gerçek gibi hisseden bir şey gerçek olmalı,” söylemiyle yayılan kampanya, çeşitliliği ve bedensel farkları normalleştirerek özgüveni destekliyor.
Yatak Pazarlamasında Yeni Bir Dönem
Geleneksel yatak reklamları genellikle pürüzsüz tenler, düz karınlar ve muntazam saçlarla bezeli, “mükemmel uyku” anlatısını yüceltirken; Casper bu klişeleri yıkıyor. Tüketicilerin artık abartılı fantezilere değil, gerçek ve dürüst temsillere ihtiyaç duyduğu bir dönemde, bu kampanya tam da yerine oturuyor.
Casper Pazarlama Başkan Yardımcısı Emilie Baltz’a göre bu kampanya, sadece bir reklam değil, uykunun her halinin hak ettiği değeri görmesini sağlayan bir farkındalık hareketi. Marka, uyumayı ideal bir forma sığdırmak yerine, her bireyin uykusunu olduğu haliyle kutluyor.
Uykunun Doğallığı: Casper’ın Duygusal Dönüşümü
Uykunun doğallığı, Casper’ın marka misyonunun merkezine yerleşmiş durumda. “Uykunun Her Şekli Mükemmeldir” kampanyası, sadece bir pazarlama hamlesi değil; gerçek insan hikâyelerine ve duygularına temas eden bir iletişim biçimi. Marka, bedenlerin çeşitliliğini ön plana çıkararak tüketiciyle kurduğu bağı daha da derinleştiriyor.
Bu kampanya, markanın ilk büyük çaplı iletişimi olması açısından da dikkat çekici. Marka, yatak sektöründeki standartları tersine çevirerek, gerçeklik, empati ve kapsayıcılıkla öne çıkıyor. Böylece Casper, yalnızca bir yatak markası olmaktan çıkıp, insanların geceyle olan duygusal ilişkisine seslenen bir yaşam tarzı savunucusu haline geliyor.
Kampanya Künyesi
Yaratıcı Ajans: Gut Toronto
Metin Yazarı: Austin Parkin
Sanat Yönetmeni: Listya Nindita
Kurucular: Gastón Bigio & Anselmo Ramos
CEO, Yönetim Kurulu Başkanı: Andrea Díquez
CSO, Strateji Kurulu Başkanı: Fernando Ribeiro
CGO, Büyüme Kurulu Başkanı: Carmen Rodríguez
Operasyon: Agustina Garavilla
İletişim Direktörleri: Christine Prins ve Alie Coolidge
Tasarım Direktörü: Philippe Demar
Yönetici Direktör: Ryan O’Hagan
Hesap Direktörleri: Max Geraldo ve Laura Cavalcanti
Hesap Yürütücüsü: Kahlan Chin
Kıdemli Yapımcı: Brittani Wilcox
Yapımcı: Ryan Siddon
Yapım Şirketi: Merchant
Yönetmen: Alex Hulsey
Kıdemli Yönetmen: Ian Webb
Prodüksiyon Şefi: Colin Walker
Yapımcı: Kyle Sanderson
Prodüksiyon Yöneticisi: Alan Kuipers
1. Yardımcı Yönetmen: Chris Simon
Görüntü Yönetmeni: Bobby Shore ve Wayne Jennings
Kurgu: School Editing
Kıdemli Yapımcı: Sarah Brooks
Editör: Matthew Kett
Post Prodüksiyon ve Görsel Efekt: Darling
Kıdemli Yapımcı: Stephanie Hickman
Yapımcı: Faith Clark
Renk: Kassi Bellamy
Flame Sanatçısı: Lauren Rempel
Ses ve Müzik: TA2
Kıdemli Yapımcı: Drew Thomas
Ses Direktörü: Joseph Frustaglio
Benzer içerikler için tıklayın.
