Dijital pazarlama dünyası, hızla değişen teknolojik gelişmelerle birlikte yepyeni bir döneme adım atıyor. Özellikle influencer marketing alanında yaşanan dönüşüm, sosyal medya ile arama motorları arasındaki çizginin giderek belirsizleşmesiyle birlikte markaların keşfedilebilirlik stratejilerini köklü şekilde yeniden şekillendiriyor.
Geleneksel olarak influencer’lar sadece Instagram, TikTok ya da YouTube gibi sosyal platformlarda görünür olurken, artık bu içerik üreticileri Google’ın “Kısa Videolar” sekmesi, yapay zekâ destekli “AI Overview” ve “AI Mode” gibi yeni alanlarda da yer alıyor. Meta’nın Temmuz ayında kullanıcılarına gönderdiği yeni bildirimle, içeriklerin arama motorlarında otomatik gösterimi bu süreci daha da hızlandırdı.
Bu gelişmeler, influencer ajanslarını sadece sosyal medya algoritmalarıyla değil, arama motorlarıyla da entegre çalışan yeni nesil içerik stratejileri geliştirmeye itiyor. Cheil UK CEO’su Chris Camacho’nun da belirttiği gibi, “İçerik artık hem insanlara hem de makinelere hitap etmeli,” bu da tamamen farklı ve çok katmanlı bir yaklaşıma ihtiyaç duyulduğunu gösteriyor.
Yeni Dönemin İçerik Stratejileri: Arama Dostu ve Doğal İçerikler Öne Çıkıyor
Influencer marketingde yeni çağda, konuşma diline yakın, doğal ve kullanıcı niyetine hitap eden içerikler öncelik kazanıyor. Anahtar kelimelerle dolu yapay metinler yerine, arama dostu başlıklar, altyazılar, görsel açıklamaları ve konum etiketleriyle zenginleştirilmiş içerikler tercih ediliyor.
Örneğin, “NYC pizza” gibi kısa anahtar kelimeler yerine, “New York’ta en iyi pizza nerede yenir?” gibi soruya dayalı, gerçek kullanıcıların arama niyetini yansıtan ifadeler içeriklerin bulunabilirliğini ve etkileşimini artırıyor.
VML ajansı tarafından geliştirilen projelerde, TikTok üzerinde sıkça sorulan sorulara yanıt veren içerikler oluşturuluyor ve bu içerikler Google arama sonuçlarında da görünerek sosyal medyanın sınırlarını zorluyor. Benzer şekilde DIBS adlı güzellik markası, mikro influencer’larla blog iş birliklerine yönelerek yapay zekâ destekli sohbet botlarında daha fazla görünürlük sağlamayı hedefliyor.
Bu stratejiler, pazarlamanın geleneksel hiyerarşisinde arama ve sosyal medyanın alt basamaklarda yer almasına karşın, artık keşif ve görünürlük aracı olarak önemli bir rol üstlendiğini gösteriyor.
Influencer Marketingde Yeni Tartışmalar: Marka Bilinirliği mi, Performans mı?
Arama motorları ve sosyal medya arasındaki sınırların bulanıklaşması, pazarlamacıların uzun zamandır tartıştığı “marka bilinirliği mi, yoksa performans mı öncelikli?” sorusunu yeniden gündeme getiriyor.
Born Social ajansından Stephen Maycock’un da belirttiği gibi, SEO odaklı influencer içerikleri uzun vadeli bir strateji sunuyor. İlk etapta performans yavaş olabilir, ancak bu içerikler zamanla kalıcı bir etki yaratıyor; izlenme, kaydetme ve paylaşım oranları artıyor. Bu da klasik sosyal medya içeriklerinin hızlı tüketim döngüsünden farklı olarak, daha sürdürülebilir bir değer oluşturuyor.
Özellikle “sıfır tıklama” çağında ürün sayfalarına doğrudan trafik çekmenin zorlaştığı yeni pazarlama dünyasında, sosyal medya ile arama motorları arasındaki gri alan, pazarlamacılar için hem büyük fırsatlar hem de karmaşık zorluklar barındırıyor.
Kim yönetmeli? Sosyal medya ve arama ekipleri nasıl entegre çalışmalı? Bütçe ve kaynak dağılımı nasıl olmalı? Bu sorular hâlâ sektörün çözüm aradığı temel meseleler arasında yer alıyor.
Geleceğe Hazırlık: Entegre ve Yapay Zekâ Destekli Pazarlama Stratejileri
Billion Dollar Boy’un CMO’su ve FiveTwoNine’ın kurucusu Becky Owen, markaların bu dijital dönüşüme henüz tam hazır olmadığını ifade ediyor. Ancak, sosyal medya ve arama motorları arasındaki sınırların tamamen silinmesi ve yapay zekânın yükselişiyle birlikte, pazarlama dünyasının stratejilerini yeniden şekillendirmek zorunda olduğu bir gerçek.
Artık markalar, içeriklerini sadece insan gözlerine değil, aynı zamanda arama motoru algoritmalarına ve yapay zekâ tabanlı sistemlere de uygun şekilde tasarlamalı. Bu, hem yaratıcı hem de teknik açıdan daha karmaşık ve bütüncül bir yaklaşımı gerektiriyor.
Yeni dönemde başarılı olmak isteyen ajanslar ve markalar, veri odaklı kararlar almalı, farklı platformların dinamiklerini yakından takip etmeli ve içeriklerini arama motorlarıyla uyumlu, doğal ve kullanıcı odaklı hale getirmeli.
Influencer marketing, sosyal medya ile arama motorları arasındaki çizginin bulanıklaşmasıyla yepyeni bir evreye girmiş durumda. İçerik üreticilerinin görünürlüğü artık sadece sosyal platformlarla sınırlı kalmayıp, Google’ın yapay zekâ destekli özellikleri gibi yeni alanlarda da yükseliyor.
Bu değişim, markaların influencer stratejilerini yeniden kurgulamalarını, ajansların ise sosyal medya ve arama motorlarını entegre eden kapsamlı içerik planları geliştirmelerini zorunlu kılıyor.
Gelecekte başarılı influencer marketing, hem insanlara hem de makinelere hitap eden, doğal, kullanıcı niyetini yansıtan ve arama dostu içeriklerle mümkün olacak.
Benzer içerikler için tıklayın.
