Son yıllarda pazarlama dünyasında önemli değişimlere sahne olan medya planlama ve satın alma süreçlerinde, Mastercard‘ın küresel medya hesabında kritik bir dönüm noktası gerçekleşti. Mastercard, pandemi sonrası medyada dönüşüm ihtiyacının büyümesi ve dijitalleşmenin hız kazanmasıyla başlayan yeniden yapılanma sürecinde, uzun yıllardır birlikte çalıştığı Carat ajansından küresel medya planlama ve satın alma görevlerini alarak, bu büyük hesabı WPP Media’ya devretme kararını açıkladı.
Bu kapsamlı değişiklik, markanın 170’ten fazla ülkedeki pazarlama operasyonlarını kapsayan devasa medya bütçesinin WPP Media çatısı altında yönetilmesini sağlıyor. Böylece markanın medya stratejisi, planlaması ve satın alması, yapay zeka, veri ve teknolojinin ön planda olduğu yeni nesil yaklaşımlarla şekillendirilecek.
Mastercard’ın Küresel Medya Hesabında WPP Media Dönemi Başladı
Uzun süredir küresel medya planlama ve satın alma alanında Carat tarafından yürütülen Mastercard’ın stratejik medya yönetimi, 2025 itibarıyla WPP Media’ya geçti. Üstelik WPP sadece medya hesabını değil, Ogilvy ajansı aracılığıyla markanın global topluluk yönetimi yani community management hizmetlerini de üstleniyor. Yaratıcılık ve marka iletişimi tarafında ise Master card, McCann ile iş birliğini sürdürmeye devam edecek.
WPP Media için Mastercard hesabının kazanılması, şirketin zor bir dönüşüm sürecinde kritik bir başarı olarak değerlendiriliyor. Son aylarda önemli müşteri kayıpları yaşayan WPP, CEO değişikliği ve markalaşma stratejileriyle kendini yeniden yapılandırırken, marka ile yapılan anlaşma sektördeki konumunu güçlendirmesi açısından büyük önem taşıyor.
WPP Media’nın Stratejik Yeni Yönelimi
WPP Media, medya planlama ve satın almada farklı ajansları entegre ederek teknoloji, veri ve yapay zekâ destekli çözümleri merkezileştirme üzerine stratejik bir yönelim belirledi. Master card bu stratejinin anahtar müşterilerinden biri olarak, medya harcamalarını daha verimli yönetip, dinamik olarak değişen tüketici taleplerine ve pazarlama ihtiyaçlarına esnek yanıt verme hedefinde WPP Media’yı tercih etti.
Markanın sözcüsü, bu iş birliğinin marka için veri odaklı kampanyalar, medya optimizasyonu ve küresel erişimde yeni bir çağ başlatacağını belirtti. WPP Media’nın yapay zekâ ve veri yetkinlikleri sayesinde, Mastercard’ın pazarlama ekosisteminde daha bütünleşik, etkili ve ölçülebilir kampanyalar planlanacak.
Medya Hesabı Devir Sürecinde Çıkar Çatışması Önlemleri ve Reklam Harcamaları
2025 Nisan ayında WPP Media’nın PayPal hesabından çekilmesi, Mastercard hesabına odaklanabilmek adına alınan stratejik bir karar oldu. Böylece potansiyel çıkar çatışmaları engellenerek, Mastercard hesabının güvence altına alınması sağlandı. Yeni CEO Cindy Rose’un liderliğinde WPP, Mastercard ile yapay zekâ destekli veri çözümlerinin değerini kanıtlayacak projelere odaklanıyor.
Pazarlama harcamalarına bakıldığında, danışmanlık firması COMvergence’in verilerine göre Mastercard, 2024 yılında dünya genelinde medya reklamlarına 180 milyon dolar ayırırken, toplam pazarlama bütçesi yaklaşık 815 milyon dolar olarak gerçekleşti. Reklam harcamaları bir önceki yıla göre %1 azalsa da, şirketin gelirleri %12 artışla 28,2 milyar dolara ulaştı. Bu durum, hem medya yatırımlarının etkinliğine hem de büyüme stratejisinin tutarlılığına işaret ediyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
