Kozmetik sektörünün yenilikçi ve aktivist markalarından Lush, yalnızca ürünleriyle değil, toplumsal konulara duyarlılığıyla da öne çıkıyor. Marka, bu kez Gazze’de yaşanan insani krize dikkat çekmek için radikal bir adım attı. İngiltere genelindeki tüm mağazalarını ve e-ticaret sitesini bir günlüğüne kapatan Lush, milyonlarca müşterisinin karşısına “Gazze’yi aç bırakmayı durdurun, dayanışma için kapalıyız” mesajıyla çıktı. Bu hamle, yalnızca tüketicilere değil aynı zamanda İngiltere hükümetine de güçlü bir çağrı niteliği taşıyor.
Gazze İçin Dayanışma Mesajı
Lush’ın Londra Oxford Street’teki amiral mağazası, Google Haritalar’da “geçici olarak kapalı” olarak işaretlendi. Bu kararın şirkete yaklaşık 300 bin sterlin kaybettireceği tahmin ediliyor. Ancak markanın kurucusu Mark Constantine, “Kâr yerine Gazze’ye doğrudan yiyecek gönderebilmek çok daha değerli olurdu” diyerek markanın neden bu tavrı aldığını net bir şekilde ortaya koydu.
Marka, web sitesinde yayımladığı açıklamada müşterilerinden özür dilerken aynı zamanda hükümete seslendi: “Silah satışlarını durdurun, ölüm ve yıkımı sonlandırın.” Ayrıca mağazaların kapalı olduğu günün, devletin vergi gelirinde kayba yol açtığına dikkat çekilerek kararın sembolik boyutu güçlendirildi.
Aktivizm Lush’ın DNA’sında Var
Dünyanın en bilinen kozmetik markalarından biri olan Lush, 2024 yılında 102 milyon ürün üretti ve 690 milyon sterlin ciroya ulaştı. Bugün 869 mağazası bulunan marka, ticari başarılarının yanı sıra cesur sosyal sorumluluk kampanyalarıyla da öne çıkıyor. Daha önce “#Spycops” kampanyası, sosyal medya boykotları ve iklim hareketlerine verdiği destekle gündeme gelen Lush, ticari kayıpları göze alarak güçlü politik duruşuyla tanınıyor.
Son dönemde satışa sunduğu “Watermelon Slice” sabunuyla Gazze ve Batı Şeria’daki çocukların ruh sağlığı hizmetlerini desteklemek için önemli bir bağış kampanyası da yürüttü. Bu proje, şirketin tarihindeki en büyük sosyal sorumluluk girişimlerinden biri olarak kayıtlara geçti.
Benzer içerikler için tıklayın.
