Türkiye reklam pazarı, 2030’lara doğru büyük bir dönüşüm yaşıyor. Dijitalleşme artık yalnızca ek bir mecra değil; sektörün bel kemiği hâline gelmiş durumda. Geleneksel medya kriz zamanlarında güvenilirliğini korurken, dijital açıkhava reklamcılığı (DOOH) interaktif ve ölçümlenebilir deneyimlerle yükselişe geçiyor. Video, mobil ve yapay zekâ destekli programatik reklamcılık yatırımları, Türkiye’de reklamcılık pazarının geleceğini şekillendiriyor.
Özellikle şehirlerin dijitalleşmesi ve tüketicinin tüm platformlarda bağlantılı olması, markaları yalnızca ekranlara değil, sokaktaki dijital deneyimlere de odaklanmaya zorluyor. Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen, dijitalin artık yan mecra olmadığını ve markaların 2033 planlarını dijital öncelikli kurgulamalarının rekabet avantajı sağlayacağını vurguluyor. Türkiye reklam pazarı, önümüzdeki yıllarda hem büyüklük hem de inovasyon anlamında önemli bir değişim sürecine giriyor.
Dijital Reklamcılık: Türkiye Reklam Pazarının Omurgası
2030 itibarıyla küresel reklam harcamalarının dörtte üçünden fazlasının dijitale kayacağı öngörülüyor. Bu dönüşüm, yalnızca bütçe payının değişmesi anlamına gelmiyor; dijital, artık reklamcılık stratejilerinin temel omurgasını oluşturuyor. Türkiye’de video, mobil ve yapay zekâ destekli programatik reklamcılık, reklam yatırımlarının ana lokomotifi hâline gelmiş durumda. Bu kanallar, markalara hedef kitleye daha hızlı, ölçümlenebilir ve kişiselleştirilmiş erişim imkânı sunuyor.
Deloitte verilerine göre 2024’te dijital medya, Türkiye’deki toplam reklam yatırımlarının %74,2’sini oluşturdu. Bu, dijital reklamcılığın yalnızca büyüme kaydetmekle kalmadığını, aynı zamanda pazarda geleneksel mecralarla rekabet eden en kritik kanal hâline geldiğini gösteriyor. Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen, “Reklamcılıkta 2033 yılı öngörülerine baktığımızda, markaların yatırım planlarını dijital öncelikli kurgulaması, önümüzdeki yıllarda rekabet avantajı sağlayacaktır.” diyerek dijitalin önemini bir kez daha vurguluyor.
Dijital reklamcılık sayesinde markalar, tüketici davranışlarını anlık olarak analiz edebiliyor, kampanyalarını optimize edebiliyor ve doğru mesajı doğru zamanda hedef kitleye ulaştırabiliyor. Özellikle mobil ve video platformlar, kullanıcıların günlük yaşamlarının ayrılmaz bir parçası hâline gelirken, yapay zekâ ve veri analitiği, reklam kampanyalarının etkinliğini artırmada kritik bir rol oynuyor. Türkiye reklam pazarı için bu trendler, yalnızca büyüme potansiyelini artırmakla kalmıyor; aynı zamanda sektör oyuncularına yeni fırsatlar ve inovasyon alanları sunuyor.
DOOH’un Yükselişi: Sokakta Dijital Deneyim
Türkiye OOH & DOOH pazarı, 2025’te 146 milyon USD seviyesindeyken, 2030’da 222 milyon USD’ye ulaşması bekleniyor. Bu büyümenin büyük bir kısmını dijital açıkhava reklamcılığı (DOOH) oluşturacak ve %58 pazar payıyla lider konuma geçecek. DOOH, yalnızca reklamları sergilemekle kalmıyor; markalara sokakta interaktif deneyimler, gerçek zamanlı içerik güncellemeleri ve hedef kitleye özel mesajlar sunma imkânı sağlıyor.
Erkmen, “Şehirlerin dijitalleşmesiyle birlikte akıllı şehir ekranları ve DOOH, reklamverenler için kritik hale geldi. Markaların tüketiciye yalnızca ekranlardan değil, sokakta da dijital deneyim sunmaları gerekiyor.” diyerek DOOH’un önemini vurguluyor. Akıllı şehir ekranları sayesinde markalar, yoğun trafik bölgelerinde veya kalabalık meydanlarda tüketici etkileşimini artırabiliyor, kampanyaların başarısını ölçebiliyor ve anlık geri bildirim alabiliyor.
Türkiye reklam pazarı için DOOH, sadece geleneksel açıkhava reklamcılığının dijitalleşmesi değil; aynı zamanda tüketiciyle doğrudan etkileşim kuran, ölçümlenebilir ve veri odaklı bir reklam modeli sunuyor. Bu, markalar için yeni fırsatlar yaratıyor ve reklamcılık stratejilerinin dijital ve fiziksel dünyayı bütünleştiren bir yaklaşım benimsemesini zorunlu kılıyor.
Türkiye reklam pazarı, dijitalleşmenin ve DOOH’un yükselişiyle önümüzdeki yıllarda büyümeye ve dönüşmeye devam edecek. Markalar için bu süreç, yatırımlarını dijital odaklı planlamanın önemini artırıyor ve sektörde rekabet avantajı sağlıyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
