Çin’in en büyük spor etkinliği Ulusal Oyunlar, bu yıl Guangdong, Hong Kong ve Makao’da milyonlarca sporseveri ekran başına topluyor. Markalar için de büyük bir görünürlük fırsatı sunan organizasyona, Heinz kendi benzersiz diliyle katılıyor. “Heinz Çin Ulusal Olimpiyatları kampanyası” olarak öne çıkan yeni çalışma, markanın simgesi domatesi 34 farklı sporcu karakterine dönüştürerek hem mizahi hem de kültürel bir dokunuş sunuyor.
Heaven & Hell Shanghai imzalı kampanya “Tomato Tribute”, Heinz’ın yıllardır süregelen “kaliteli domates” hikayesini, Ulusal Oyunlar’ın enerjisiyle buluşturuyor. Basit ama zekice bir ilham kaynağı kullanıldı: domatesin beş yapraklı tacı, insan vücudunun hareket halindeki formunu çağrıştırıyor. Bu fikirden yola çıkılarak 34 farklı “domates atlet” yaratıldı ve her biri farklı bir sporu temsil ediyor.
Kampanyanın mesajı net: “Kazanmak için çabalayan her domates Heinz’dadır.” Bu yaklaşım, markanın ürün odaklı mesajını, eğlenceli ve akılda kalıcı bir şekilde tüketiciye aktarıyor.
Stratejik Yayılım ve Etkileşim
Kampanya, Guangdong bölgesinde yüksek trafikli alanlarda sergileniyor: hızlı tren istasyonları, metro panoları ve asansör ekranları ana mecralar arasında yer alıyor. Sosyal medya tarafında ise özellikle Xiaohongshu’da etkileşim hedefleniyor. Heinz, sporu mizahla harmanlayan domates karakterleriyle hem tüketicilere gülümsetiyor hem de “yarışmak” kavramına kendine özgü bir yorum katıyor.
Heinz Çin Ulusal Olimpiyatları kampanyası, markanın kültürel bir ana yaratıcı bir şekilde entegre olabileceğinin güçlü bir örneği olarak öne çıkıyor. Resmî sponsor olmasa da marka, yaratıcı ajansı aracılığıyla bu fırsatı kendi tarzında değerlendirdi. Kampanya, sporcular kadar ürününe ve kaliteye inanan bir markanın eğlenceli zafer hikayesini anlatıyor.
Heinz Çin Ulusal Olimpiyatları Kampanyası Resimleri
İlginizi çekebilecek diğer kampanyalar için tıklayın.
