1960’lı yıllarda Türkiye’nin fındıklı kakaolu kremalar pazarında, global devler Nestle ve diğer markalar hakimiyet kurarken, Sarelle kendine özgü pazarlama stratejisiyle öne çıktı. Ordu’daki Sağra ailesi tarafından kurulan üretim tesisi, Karadeniz fındığı ve kakaoyu işleyerek şekerli bir fındık kreması ortaya çıkardı. Başlangıçta “Nugetalla” adıyla piyasaya sunulan ürün, daha sonra Sarelle ismiyle ulusal pazarlarda yerini aldı.
O dönemde Sarelle’nin pazarlama hamlesi oldukça basit ama dahiyane bir fikre dayanıyordu: Ürünü kesme cam bardakta sunmak. Tüketici kremayı bitirdikten sonra bardak, su bardağı olarak kullanılabiliyordu. Bu strateji, özellikle ev hanımları arasında büyük ilgi gördü ve Sarelle’nin tercih edilmesini sağladı. 1960’larda pek çok evde 6’lı veya 12’li Sarelle bardak takımları bulunuyordu.
Sarelle’nin Pazarlama Başarısının Temeli: Kesme Cam Bardak Ambalajı ve İşlevsellik
Markanın pazarlama stratejisi, yalnızca ürünün lezzetiyle değil, ambalajın sunduğu benzersiz işlevsellikle de öne çıkıyordu. Kesme cam bardaklar, tüketicilerin kremayı bitirdikten sonra günlük hayatta rahatlıkla kullanabileceği şık ve dayanıklı bir bardağa dönüşüyordu. Bu durum, Sarelle’nin klasik bir fındık kreması markasından çok daha fazlası olarak algılanmasını sağladı; marka, evlerde hem estetik hem de işlevsel bir ürün olarak yerini sağlamlaştırdı.
Ambalaj tasarımı özellikle ev hanımları ve kadın tüketiciler için büyük bir cazibe oluşturuyordu. Kadınlar, Sarelle bardaklarını mutfaklarında veya yemek masalarında hem dekoratif hem de pratik amaçlarla kullanabiliyor, bu sayede ürün birden fazla değer sunuyordu. Ürün bitmiş olsa bile bardakların kullanılabilirliği, tüketici deneyimini artırıyor ve marka bağlılığını güçlendiriyordu.
Bu strateji markanın global rakipleri, özellikle Nestle gibi devlerle rekabet etmesini sağladı. Marka, yalnızca lezzet ile değil, ambalaj tasarımı ve kullanıcı deneyimiyle de fark yarattığı için tüketicilerin gözünde daha değerli bir seçenek hâline geldi. Kesme cam bardak ambalajı, Sarelle’yi pazarda farklılaştıran en temel unsur olarak, marka bilinirliğini ve tercih edilme oranını yükseltti. Bu yenilik, markanın küçük ama yaratıcı bir hamleyle büyük pazar avantajı elde etmesini sağladı.
Markanın Tarihçesi ve Kurucusunun Girişimcilik Vizyonu
Sarelle, Sağra ailesinin girişimiyle Türkiye’nin ilk yerli fındıklı kakaolu kremalarından biri olarak piyasaya çıktı. Ordu’daki sanayi tesisinde Karadeniz fındığı ve kakao işlenerek şekerli kremaya dönüştürüldü ve marka ulusal çapta tanınmaya başladı. Kurucuların vizyonu, global devlerle rekabet edebilmek için yaratıcı ve fonksiyonel bir pazarlama stratejisi geliştirmekti. Bu vizyon, ürün ve markanın kısa sürede tüketici gözünde farklılaşmasını ve sadık bir müşteri kitlesi oluşturmasını sağladı.
Sarelle, pazarlama stratejisiyle evlere girdi ve kesme cam bardak ambalajı sayesinde ev hanımlarının ilgisini çekerek ailelerin mutfak kültürüne dahil oldu. Bu yaklaşım, markanın yalnızca bir gıda ürünü değil, aynı zamanda evde kullanım kolaylığı ve estetik sunan bir marka olarak konumlanmasına yardımcı oldu.
Markanın Günümüzdeki Durumu ve Toksöz Grup ile Devam Eden Yolculuğu
Marka, 1990’lı yıllarda yaşanan ekonomik krizler nedeniyle el değiştirmiş olsa da marka, bugün hâlâ aynı isimle üretime devam ediyor. 2007’den beri Toksöz Grup tarafından üretilen ürün, geçmişten gelen marka mirasını ve tüketici sadakatini koruyor. Yaratıcı pazarlama stratejisi ve fonksiyonel ambalajı, Sarelle’nin uzun ömürlü bir yerli marka olarak pazarda kalmasını sağladı.
Bugün, marka hem nostaljik değerleri hem de fonksiyonel ürün özelliklerini bir araya getirerek tüketicilerin ilgisini çekmeye devam ediyor. Kesme cam bardak stratejisi ve evde pratik kullanım fikri, modern pazarlama derslerinde örnek olarak gösterilecek kadar etkili bir hamle olarak değerlendiriliyor. Bu hikaye, yerli girişimcilik, yaratıcı pazarlama ve sürdürülebilir marka yönetimi açısından önemli bir örnek teşkil ediyor.
Yamato Transport’un Kalbe Dokunan Logo Hikayesi: Milyon Dolarlık Markalara Ders!
