Stranger Things’in final sezonu yaklaşırken, Burger King hayranları için Stranger Things menüsü ile benzersiz bir dijital deneyim hazırladı. Restoranlarını Hawkins renklerine boyamak yerine, marka kullanıcıları telefonlarını ters çevirdiklerinde açığa çıkan gizli bir menü sunarak, klasik fast food siparişini interaktif bir deneyime dönüştürdü. Basit bir hareketle erişilebilen bu “ters” menü, dizinin hayranlarını Upside Down evrenine davet ediyor ve nostaljik 80’ler havasını modern teknoloji ile buluşturuyor.
Burger King CEO’su Philippe Botella’ya göre, kampanya yalnızca yaratıcı bir pazarlama hamlesi değil, aynı zamanda dijital etkileşimi güçlendiren yenilikçi bir uygulama. Akıllı telefonun jiroskopu, cihaz ters çevrildiğinde otomatik olarak gizli menüyü aktive ediyor. Standart modda Hellfire Club menüsü açılırken, cihaz 180° döndürüldüğünde Ters Yüz menüsü kullanıcıya sunuluyor. Menüler özel ambalaj ve beş koleksiyonluk gözlükle geliyor, bu da hayranlar için hem eğlenceli hem de koleksiyon değeri yüksek bir deneyim oluşturuyor.
Stranger Things Menüsü ile 80’ler Nostaljisi
Kampanya görsel olarak 1985’ten fırlamış bir estetiğe sahip: krom bisikletler, telsizler ve karakteristik kıyafetler ile Stranger Things dünyası Burger King restoranlarına taşınıyor. Reklam filminde gençler, telsizleriyle uygulamayı ters çevirerek gizli menüyü keşfediyor ve dijital hareketler üzerinden etkileşim sağlıyor. Bu, dizinin hayran kitlesi için eğlenceli ve göndermeli bir deneyim sunuyor. Eleven’ın dediği gibi: “Arkadaşlar yalan söylemez,” ve bu yaratıcı deneyim, marka ile hayranlar arasında güven ve bağ kurmayı başarıyor.
25 Kasım’da başlatılan kampanya, TV, sosyal medya ve çevrimiçi video formatlarını kapsıyor. Restoranlarda ise iki özel menü bulunuyor: Biri bizim boyutumuza uygun, diğeri ise Upside Down evrenine özel. Hayranlar, menüleri deneyimledikten sonra koleksiyon kadehleri ile ödüllendiriliyor. Bu çok kanallı aktivasyon, basit bir sipariş deneyimini gerçek bir dijital hazine avına dönüştürüyor ve marka ile tüketici arasındaki etkileşimi artırıyor.
Dijital Etkileşim ve Marka Yeniliği
Burger King’in bu kampanyası, popüler kültür ögelerini yaratıcı şekilde kullanarak marka deneyimini oyunlaştırıyor. Karmaşık mini oyunlar veya gizli kodlar gerekmiyor; sadece sezgisel bir hareket yeterli. Bu, Stranger Things hayranları için hem sürprizli hem de eğlenceli bir deneyim sağlıyor ve restoran ziyaretlerini unutulmaz hâle getiriyor.
Burger King’in Stranger Things menüsü, dijital pazarlama dünyasında öne çıkan, yaratıcı ve etkileşimli bir örnek olarak sektördeki diğer markalara ilham veriyor. Hem nostalji hem de modern teknoloji ile harmanlanan bu deneyim, markanın popüler kültürdeki yerini pekiştiriyor ve hayran kitlesiyle güçlü bir bağ kurmasını sağlıyor.
Stranger Things Upside Down Deneyimi Londra Sokaklarını Ele Geçirdi
