Masum bir yılbaşı masalı mı, yoksa trajikomik bir son mu? Dr. Oetker, klasik tatil reklamlarını ‘ters köşe’ bir mizahla fırınlıyor.
Her yılbaşı döneminde markaların duygusal tonu yükselttiği, “sıcacık aile sofraları” klişelerinin havada uçuştuğu bir atmosfer görmeye alışığız. Ancak bu yıl Dr. Oetker, yaratıcı ajans adam&eveDDB London iş birliğiyle bu denklemi bozuyor. Marka, el yapımı stop-motion tekniğiyle hayat bulan sevimli zencefilli kurabiye Ginger ile izleyicilere hem nostaljik hem de beklenmedik derecede eğlenceli bir hikâye sunuyor. Kampanya, Dr. Oetker’i sadece bir pişirme malzemesi tedarikçisi olarak değil, sezonun eğlence kaynağı olarak konumlandırmayı başarıyor.
Dr. Oetker ile Nostalji ve Mizah Bir Arada
Yılbaşı iletişimlerinde “fark edilmek” her geçen yıl zorlaşırken, Dr. Oetker Kıdemli Masterbrand Yöneticisi Dr. Pascal Kottemann, stratejilerini “duygusu olan büyük bir fikir” üzerine kurduklarını belirtiyor. Amaç sadece ürün göstermek değil; pişirme eyleminin yarattığı bağları kutlarken, mizah ve el işçiliği ile rakiplerden ayrışmak.
Kampanya, izleyiciye ilk bakışta klasik, masum bir Noel animasyonu gibi yaklaşıyor; ancak hikayenin içine gizlenen o ince mizah, markanın cesur tavrını ortaya koyuyor.
Yenebilir Bir Dünya: Stop-Motion Sanatı
Dr. Oetker’in reklam filminin yönetmen koltuğunda, Partizan’dan Tobias Fouracre oturuyor. Fouracre, izleyiciyi adeta “yenebilir” görünen fantastik bir dünyaya davet ediyor. Set tasarımındaki detaylar ise iştah kabartıcı: Cake-pop ağaçlardan, çikolatalı havuçtan yapılmış kardan adam burnuna kadar her detay, Dr. Oetker ürünlerinden ve tariflerinden ilham alıyor.
adam&eveDDB London Kıdemli Kreatifi Zoe Nash, bu dünyayı şöyle özetliyor:
“Dr. Oetker bize klasik Noel reklamını ters yüz etmek için mükemmel bir fırsat sundu. İlk bakışta fazlasıyla masum, güzel tasarlanmış bir dünya kurduk. El işi detaylar ve karanlık mizahın bir araya gelmesi bundan daha keyifli olabilir mi?”
Dr. Oetker’den Hikâye Anlatıcılığında “Twist” Etkisi
Ana film, Ginger ve minik hamur arkadaşlarının bu fırınlanmış dünyayı keşfetmesini konu alıyor. Ancak bu keşif, izleyicinin beklemediği bir “gerçeklik anı” (twist) ile son buluyor. Bu beklenmedik son, filmi sadece izlenen değil, hakkında konuşulan bir içeriğe dönüştürüyor.
Avrupa ve Kanada pazarında yayına giren Dr. Oetker’in Ginger kampanyası; sadece TV spotuyla sınırlı kalmıyor. Sosyal medya için özel üretilen kısa içerikler (snackable content) ve dijital uygulamalarla Ginger’ın hikâyesi derinleştirilerek, tüketicinin markayla etkileşime girmesi hedefleniyor.
Markalar ve kampanyalar hakkında daha fazla içeriğe ulaşmak için tıklayın.
