Pluxee raporu, kampanya kurgularından sektörel hedeflemeye kadar pazarlama dünyasına kritik ipuçları sunuyor.
Tüketiciyi anlamak isteyen pazarlamacılar için Pluxee Türkiye’nin açıkladığı 2025 verileri, çalışan kesimin (beyaz yaka) davranış kodlarını çözmek adına önemli bir rehber niteliğinde. Verilere göre, çalışanların harcama motivasyonu “fırsat yakalama” üzerine kurulu. Pluxee Plus kampanya platformuna olan ilginin bir önceki yıla göre yüzde 101 artması, tüketicinin sadakat programlarına ve kişiselleştirilmiş tekliflere ne kadar duyarlı olduğunu gösteriyor.
Sektörel Hedefleme İçin Altın Veriler
Pazarlama stratejilerinde “persona” yaratırken kullanılan sektörel ayrımlar, raporda net çizgilerle belirlenmiş. Finans sektörü çalışanları “ev yemeği” kategorisinde yoğunlaşırken, reklam ve telekomünikasyon çalışanları “kafe” harcamalarında öne çıkıyor. Bu veri, markaların medya planlamasında hangi sektörü nerede yakalayacağına dair stratejik bir içgörü sağlıyor.
Enflasyonist Ortamda Marka Sadakati
Harcamaların yüzde 40 arttığı ve bakiyelerin ay ortasında tükendiği bir ekonomik iklimde, Pluxee kullanıcıları daha seçici davranıyor. Online alışverişte sağlıklı ürünlere yönelen (%130 artış), fizikselde ise lezzet odaklı (döner/kebap) davranan hibrit bir tüketici profili karşımızda. Pazarlamacıların bu iki farklı “mod”a uygun ayrı iletişim dilleri geliştirmesi gerekiyor.
Pazarlama dünyasına yön veren tüketici araştırmalarını ve veri odaklı strateji analizlerini okumak için daha fazlasını buradan inceleyebilirsiniz.
