Starbucks, 1 milyar dolarlık yeniden yapılanma planı kapsamında ABD genelinde düşük performans gösteren 400 şubesini kapatıyor.
Global kahve zinciri Starbucks, ABD pazarındaki varlığını yeniden şekillendirecek radikal bir karara imza attı. Şirket, 1 milyar dolar bütçeli yeniden yapılanma planının bir parçası olarak, ülke genelinde yaklaşık 400 mağazasını kapatacağını duyurdu. Kapatma kararının arkasında, değişen tüketici alışkanlıkları, artan maliyetler ve büyük metropollerdeki ofis trafiğinin azalması yatıyor.
Büyük Şehirlerden Çekiliyor
Eylül ayında duyurulan ve uygulanmaya başlanan plan dahilinde kapanışlar özellikle New York, Los Angeles ve Chicago gibi büyük metropollerde yoğunlaşıyor. Sadece New York’ta 42 şubenin kepenk indirdiği belirtilirken, bu durum şirketin şehir merkezlerindeki yoğunluğunu azaltarak daha verimli lokasyonlara odaklanma stratejisinin bir sonucu olarak görülüyor.
Deneyime Yatırım
CEO’su Brian Niccol liderliğinde yürütülen bu süreç, sadece küçülmeyi değil, aynı zamanda stratejik bir dönüşümü de içeriyor. Şirket, şehir merkezlerindeki “al-götür” odaklı noktaları azaltırken, banliyölerde ve yüksek performanslı bölgelerde yeni mağazalar açmayı hedefliyor. Ayrıca 2026 yılı boyunca 1.000 mağazanın yenilenerek, markanın köklerindeki “üçüncü mekan” (ev ve iş dışındaki yaşam alanı) konseptine uygun hale getirilmesi planlanıyor.
Perakende devlerinin finansal stratejilerini ve küresel piyasalardaki yeniden yapılanma süreçlerini takip etmek için daha fazlasına sitemizden ulaşabilirsiniz.
