Sporu sadece kazanmak değil, dayanıklılık ve destek kültürü olarak yeniden tanımlayan Adidas, “You Got This” kampanyasıyla gençlerin üzerindeki baskıyı hafifletmeyi amaçlıyor.
Adidas, genç sporcuların maruz kaldığı yoğun baskı ve kaygı ortamına dikkat çeken yeni iletişim kampanyası “You Got This”i duyurdu. Marka, sporu yalnızca skor odaklı bir kazanma-kaybetme ekseninden çıkararak, duygusal dayanıklılık ve destek kültürü üzerine kurulu yeni bir anlatı benimsiyor. Kampanyanın lansmanında Adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan, Türk voleybolunun efsane ismi Eda Erdem ve Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal bir araya gelerek projenin detaylarını paylaştı.
“Gençlerin %90’ı Olumsuz Yorum Alıyor”
Lansmanda çarpıcı veriler paylaşan Onur Demircan, yapılan araştırmalara göre genç sporcuların %90’ının saha kenarından veya sosyal çevreden olumsuz yorumlara maruz kaldığını belirtti. Yıllardır süregelen “güçlü ol, duygunu gösterme” baskısının sporcuları olumsuz etkilediğini vurgulayan Demircan, Adidas olarak gençlere “yalnız değilsiniz, yanınızdayız” mesajını vermeyi hedeflediklerini ifade etti.
“Kızlar Sahada” İş Birliği Büyüyor
Markanın sosyal etki odaklı çalışmalarının merkezinde yer alan “Kızlar Sahada” iş birliği ise üçüncü yılına girdi. Kız çocuklarının sporla güçlenmesini hedefleyen bu ortaklık kapsamında hayata geçirilen “İlk Takımım” projesiyle (Kasım 2024 – Temmuz 2025), 9 şehirde 275 kız çocuğu okul takımları aracılığıyla düzenli futbol hayatına adım attı. Projeye katılanların %90’ının ilk kez bir takımın parçası olduğu ve toplamda 10 bin saatin üzerinde antrenman yapıldığı açıklandı.
2026 İçin Global Koleksiyon Müjdesi
2024 yılında 23,7 milyar euro satış geliri elde eden ve dünya genelinde 62 binden fazla kişiye istihdam sağlayan Adidas, Türkiye pazarındaki yatırımlarına da hız kesmeden devam ediyor. Onur Demircan, 2026 yılında Adidas Türkiye çıkışlı ilk global koleksiyon lansmanının yapılacağını müjdeleyerek, markanın yerel üretim ve tasarım gücünü dünyaya taşıyacaklarını belirtti.
Global markaların Türkiye pazarındaki büyüme hedeflerini ve yeni koleksiyon haberlerini incelemek için buraya tıklayabilirsiniz.
