2025 verilerine göre mağaza kapanışları açılışları geçti. Markalar artık agresif büyüme yerine nokta atışı lokasyonlara odaklanıyor.
Pandemi sonrası dönemde perakende sektöründe yaşanan agresif genişleme rüzgarı yerini durgunluğa ve stratejik küçülmeye bıraktı. Sektörden gelen son veriler, markaların fiziksel mağaza yatırımlarında artık “daha fazla şube” yerine “doğru lokasyon” prensibini benimsediğini gösteriyor. Özellikle ABD ve İngiltere pazarında 2024 yılı itibarıyla mağaza kapanış sayılarının, açılış sayılarını yüzde 50 oranında geçmesi bu dönüşümün en somut kanıtı olarak masada duruyor.
Dev Markalar Geri Çekiliyor
Geçtiğimiz yıllarda hızla büyüyen Zara, Uniqlo ve Loro Piana gibi devlerin aksine, 2025 projeksiyonları daha temkinli bir tablo çiziyor. Küresel moda devi H&M, dünya genelinde 200 mağazasını kapatacağını duyururken; Gucci, Tiffany ve Cartier gibi lüks oyuncular Çin’deki bazı şubelerinden çekilme kararı aldı. Gucci’nin Los Angeles Melrose Place’te henüz iki yıl önce açtığı mağazayı kapatması, plansız büyümenin maliyetini gözler önüne seriyor.
Kira Artışlarında Tarihi Yavaşlama
Sektördeki bu temkinli duruş, gayrimenkul piyasasına da yansımış durumda. Verilere göre ABD ve İngiltere’de perakende kiraları geçtiğimiz yıl sadece yüzde 2 artış göstererek son 10 yılın en yavaş yükselişini kaydetti. Analistler, yanlış lokasyonda açılan bir fiziksel mağaza yatırımının, markalar için finansal bir yük olmanın ötesinde itibar riski oluşturduğu konusunda hemfikir. Artık başarı, tabela sayısıyla değil, mağazanın sunduğu deneyim ve bulunduğu caddenin niteliğiyle ölçülüyor.
Perakende sektöründeki küresel daralmanın nedenlerini ve 2025 yılına dair ekonomik öngörüleri incelemek için daha fazlasına sitemizden ulaşabilirsiniz.
