Adidas, Pekin’de mağazacılık kurallarını yıktı. İkonik model Samba, giyilen bir objeden içine girilen devasa bir yapıya dönüştü.
Perakende dünyasında fiziksel mağazaların rolü hızla değişirken, Adidas 2023 yılında Pekin’in moda ve sanat merkezi Sanlitun’da gerçekleştirdiği proje ile bu değişimin en radikal örneklerinden birini sergiledi. Marka, popüler kültürün ve sokak modasının zirvesine oturan ikonik modeli “Samba” için klasik bir pop-up mağaza açmak yerine, ürünün kendisini mimari bir yapıya dönüştürmeyi tercih etti. Bu enstalasyon, son yıllarda yükselen “Hyper-physical Retail” (Hiper-fiziksel Perakende) akımının en çarpıcı uygulamalarından biri olarak kayıtlara geçti.
Devleşen Üç Şerit
Projenin en dikkat çekici yanı, alışılagelmiş mağazacılık kodlarını tamamen reddetmesiydi. Adidas, bir mağazayı mağaza yapan “ürün rafları”, “ödeme kasaları” veya “satış personeli” gibi temel unsurları bu kurgudan tamamen çıkardı. Bunun yerine, Samba modelinin karakteristik tasarım öğeleri devasa boyutlara taşındı. Ayakkabının ikonik siyah süet dokusu, beyaz deri detayları ve meşhur üç şeridi, binanın dış cephesini tamamen kaplayarak yapıyı yaşayan bir organizmaya dönüştürdü. Ziyaretçiler, bir mağazadan içeri girmek yerine, adeta dev bir ayakkabının içine adım atıyormuş hissine kapıldılar.
Kelimelerin Yerini Atmosfer Aldı
Bu enstalasyon, markanın “Samba” modeline duyduğu güvenin somut bir mimari yansımasıydı. Herhangi bir logo şovu, büyük tabela veya açıklayıcı metin kullanmadan, sadece form ve doku üzerinden kurgulanan yapı, sokaktan geçen herkesi istemsizce bir marka deneyiminin parçası yaptı. Geleneksel reklamcılıkta kullanılan “ikna etme” çabası, burada yerini “hissettirme” sanatına bıraktı. Yapı, sadece görsel bir şölen sunmakla kalmadı; aynı zamanda Samba’nın geçici bir moda trendi değil, şehrin dokusuna işlemiş kalıcı bir kültür parçası olduğunu kanıtladı. Adidas, bu projeyle perakende tasarımında “mekânsallaştırma”nın gücünü tüm dünyaya göstermiş oldu.
Ürün odaklı pazarlamadan deneyim odaklı iletişime geçişin en çarpıcı örneklerini ve stratejik analizleri okumak için daha fazlasını buradan inceleyebilirsiniz.
