Parex’in yeni logosu, markanın agresif temizlikten “hafifleten bakıma” geçişini simgeliyor.
Markaların logo değişimleri, genellikle buzdağının görünen kısmıdır. Parex’in yeni kimliği de tam olarak böyle bir hikaye anlatıyor. Eski ve yeni logoyu yan yana koyduğumuzda, sadece bir tasarım farkı değil, bir zihniyet farkı görüyoruz.
Sneak Peek: Güç Dili vs His Dili
Eski Parex logosu, raf rekabetinin daha “fiziksel” olduğu dönemlere aitti. Kalkan formu, parıltı efektleri ve sert konturlar, tüketiciye “Ben kirleri yok ederim” diye bağırıyordu. Yeni logo ise sesini alçaltmış, daha sakin bir tonda konuşuyor. Parıltıların yerini alan kelebek ikonu, markayı “savaşan” taraf olmaktan çıkarıp “bakım yapan” tarafa taşıyor.
Deep Dive: Neden Şimdi?
Bugünün tüketicisi için temizlik sadece hijyen değil, aynı zamanda bir terapi ve iyi hissetme hali.
-
Sembollerin Dili: Eski logodaki “parıltı” efekti “sonuç” odaklıydı (Parlattım!). Yeni logodaki “kelebek” ise “duygu” odaklı (Hafiflettim, ferahlattım).
-
Dijital Okunabilirlik: Eski, efektli logolar dijital ekranlarda karmaşa yaratırken; yeni, flat (düz) tasarım e-ticaret çağının gerekliliği.
İletişim Dili Tutacak Mı?
Parex, logosuyla “yumuşak güç” dönemine geçtiğini ilan etti. Ancak asıl sınav şimdi başlıyor. Eğer marka, reklam filmlerinde ve sosyal medya dilinde hala eski agresif temizlik söylemlerini kullanırsa, logo ile mesaj arasında bir kopukluk (diskonformite) oluşabilir. Logo “ferahlık” derken, reklam “ovalama gücü” diye bağırırsa büyü bozulur. Bu yeni kimliğin, tüm pazarlama hunisine (funnel) yayılması gerekiyor.
Markaların görsel kimlik dönüşümlerini ve stratejik rebranding analizlerini incelemek için daha fazlasını buradan okuyabilirsiniz.
