Dünyanın en çok satan tükenmez kalemi, 75. yaşını stratejik bir marka ortaklığıyla kutluyor. İtalyan tasarım markası Seletti ile güçlerini birleştiren BIC, “ikon” statüsünü pekiştiren dev bir lamba koleksiyonu sundu.
Pazarlama dünyasında bir ürünün yaşam eğrisini uzatmanın en etkili yollarından biri, onu fonksiyonel bir araçtan “kültürel bir ikona” dönüştürmektir. 1950’lerden beri hayatımızda olan BIC Cristal, 75. yıl dönümü kutlamaları kapsamında tam da bu stratejiyi uyguluyor. İtalyan tasarım markası Seletti ile gerçekleştirilen iş birliği, markanın mirasını modern tasarım ve dekorasyon pazarına taşıyor.
Sıradan Olanın Sıra Dışı Tasarımı
Paris’te düzenlenen Maison&Objet fuarında lanse edilen proje, BIC kaleminin formunu 12 kat büyüterek 1.8 metrelik bir aydınlatma ürününe, BIC Lamp’e dönüştürdü. Pazarlama açısından bu hamle, “meta” (commodity) sınıfındaki ucuz bir ürünün, bağlamı değiştirilerek nasıl lüks segmentte 350 Dolarlık bir ürüne dönüştürülebileceğinin kanıtı.
Marka Algısını Genişletmek
Bu proje, BIC’in sadece bir kırtasiye markası değil, popüler kültürün ve tasarım tarihinin vazgeçilmez bir parçası olduğu mesajını veriyor. Seletti’nin “hafızaya dayalı tasarım” yaklaşımıyla birleşen kampanya, tüketicilerin zihnindeki BIC algısını tazeleyerek markayı duygusal bir boyuta taşıyor. Ürün, ABD pazarında satışa sunulmak üzere bekleme listeleriyle şimdiden talep yaratmayı başardı.
Küresel markaların ses getiren iş birliklerini ve yaratıcı pazarlama kampanyalarını takip etmek için tıklayın.
