Domino’s, ikonik taşıma çantası materyalini “giyilebilir teknolojiye” dönüştürerek viral olma garantili bir ürün tasarladı.
Pazarlamada bir markanın kendi varlıklarını bambaşka bir bağlama taşıması her zaman ilgi çeker. Domino’s, pizzalarını sıcak tutan o meşhur termal çantaları aldı ve son dönemin popüler “puffer” (şişme) modasıyla birleştirerek “Heat Boot“u tasarladı. Bu hamle, markanın sadece karın doyurmakla kalmayıp yaşam tarzına da dokunmak istediğinin eğlenceli bir kanıtı.
Fonksiyonel “Sos Cebi”
Bir botun ısı yalıtımlı olması teknolojik bir başarıdır; ancak o bota bir “sos cebi” eklemek pazarlama dehasıdır. Domino’s, tüketicinin yüzünde tebessüm yaratacak bu “absürt ama işlevsel” detayla sosyal medyada konuşulurluğu garantiliyor. Pizza dilimi şeklindeki kaymaz tabanlar ise markanın detaylara verdiği önemi gösteriyor.
Deneyimsel Pazarlamada Süreklilik
Domino’s’un Isı İnovasyonu Yöneticisi Izzy Gardener’ın da belirttiği gibi, bu botlar daha önce denenen “Isı Koruma Giysisi”nin (Heat Suit) bir devamı niteliğinde. Marka, “Sıcak Çanta” teknolojisini bir fikri mülkiyet gibi kullanarak farklı ürün gamlarını test ediyor. Sınırlı üretim olan bu botlar, İngiltere’deki soğuk hava dalgası gündemini “real-time marketing” (gerçek zamanlı pazarlama) tadında bir fırsata çeviriyor.
Markaların sınırları zorlayan inovatif projelerini ve viral pazarlama stratejilerini incelemek için tıklayın.
