IKEA, Kopenhag merkez mağazasındaki ürün çeşitliliğine dikkat çekmek için şehri ambalajladı. Otobüsler ve duraklar, markanın ikonik “demonte kutu” tasarımına büründü.
IKEA Kopenhag, şehir merkezindeki mağazasıyla ilgili yaygın bir yanlış anlaşılmayı düzeltmek için son derece dikkat çekici bir açıkhava kampanyasına imza attı. Tüketicilerin “şehir mağazasında sadece küçük aksesuarlar bulunur” algısını yıkmak isteyen marka, Kopenhag sokaklarını adeta dev bir IKEA deposuna çevirdi.
Otobüsler Paketlendi
Kampanya kapsamında şehrin simge noktaları, otobüsler, duraklar ve iskele brandaları markanın meşhur kahverengi demonte kutuları (flat-pack) görünümüyle kaplandı. Görenlerin devasa bir IKEA paketiyle karşılaştığı bu yerleştirmelerin üzerinde tek ve net bir mesaj yer alıyor: “Artık büyük ürünler de stokta.”
Sözsüz İletişim
Marka, büyük mobilyaların fotoğraflarını asmak yerine, “büyüklük” kavramını şehrin devasa araçlarını paketleyerek anlatmayı seçti. Jonas Quist Nielsen’in de belirttiği gibi; kampanya yeni bir görsel dil yaratmaya çalışmıyor, zaten herkesin bildiği o meşhur kutuyu kullanarak mesajını saniyeler içinde veriyor.
Dünyadan en güncel reklam kampanyalarını ve sokakları sanat eserine dönüştüren açık hava uygulamalarını buradan takip edebilirsiniz.
