The Coca-Cola Company, nostaljiyi modern tüketici beklentileriyle harmanlıyor. “Cherry Float” ve “Diet Coke Cherry” lansmanları, tek bir tadı farklı formatlara yayarak hedef kitleyi genişletme stratejisinin bir parçası.
Pazarlamada “favori ürünü güçlendirme” (line extension) stratejisinin en güncel örneği Coca-Cola’dan geldi. Marka, tüketici nezdinde halihazırda güçlü bir yeri olan “kiraz” aromasını tek bir ürünle sınırlamak yerine, farklı formatlara yayarak pazar payını artırmayı hedefliyor.
Soda Fountain Kültürü ve Duygusal Bağ
Yeni lanse edilen Coca-Cola Cherry Float, markanın “soda fountain” geçmişine yaptığı bir atıf. Kiraz ve vanilya notalarını birleştiren bu ürün, tüketicinin zihnindeki nostaljik kodları (eski usul dondurmalı içecekler) harekete geçirirken, şekersiz versiyonlarıyla modern çağın sağlık hassasiyetlerine de yanıt veriyor. Bu hamle, markanın sadece bir içecek değil, bir “anı” sattığını gösteriyor.
Kategoriyi Genişleterek Rakibe Alan Bırakmamak
Şubat 2026’da ABD ve Kanada pazarında yerini alacak olan seri, aynı zamanda Diet Coke Cherry’nin yenilenen yüzüyle dönüşünü müjdeliyor. Stratejik olarak bakıldığında Coca-Cola; tam şekerli, şekersiz, diet ve vanilyalı (float) varyasyonlarla “Kirazlı Kola” kategorisinde raflarda daha fazla alan kaplamayı ve her tüketici segmentine (haz odaklı vs. sağlık odaklı) aynı anda dokunmayı amaçlıyor.
Global markaların ürün çeşitlendirme stratejilerini ve pazar payı hamlelerini incelediğimiz analizlere buradan ulaşabilirsiniz.
