Klasik reklam alanları yerine doğrudan gerçek hayatın içine sızmayı tercih eden Sarova Hotels, ormansızlaşmanın yaban hayatına etkisini sokak lambasındaki leopar figürüyle anlattı.
Reklam dünyasında mesajın ne olduğu kadar, o mesajın nerede ve nasıl verildiği de büyük önem taşıyor. Kenya’daki Sarova Hotels, ormanların yok edilmesine dikkat çekmek amacıyla hayata geçirdiği kampanyada, mecranın kendisini doğrudan mesajın bir parçası haline getirdi.
Ağaçların yerini alan beton direklerden birinin üzerine yerleştirilen leopar figürü, doğal ortamından koparılan bir hayvanın çaresizliğini tek bir görselle ifade ediyor. Doğası gereği ağaçta olması gereken bir canlının beton direk üzerinde konumlandırılması, izleyicide planlı bir rahatsızlık hissi yaratarak konunun ciddiyetini vurguluyor.
Bu çalışma, markanın sadece ticari bir işletme olmanın ötesine geçerek çevreye duyarlı bir duruş sergilediğini gösteriyor. Satış veya rezervasyon odaklı bir söylem yerine, değer temelli bir iletişim tercih eden Sarova Hotels; sokakları, direkleri ve şehrin akışını etkili bir gerilla kampanyasına dönüştürerek akıllarda kalıcı bir işe imza atıyor.
Markaların çevre duyarlılığı odaklı iletişim stratejilerini ve gerilla pazarlama hamlelerini buradan inceleyebilirsiniz.
