BBDO New York imzasıyla sokağın doğal dokusunu reklamın merkezine alan FedEx projesi, fosforlu kalem metaforu üzerinden gerilla pazarlamanın gücünü yıllar sonra bile hissettiriyor.
Pazarlama iletişiminde mekanın potansiyelini keşfetmek, çoğu zaman sıfırdan yeni bir mecra yaratmaktan çok daha büyük bir etki yaratır. BBDO New York tarafından 2007 yılında FedEx Kinko’s Office Products için tasarlanan gerilla pazarlama kampanyası, sokağın doğal dokusunu markanın temel mesajıyla harmanlayan unutulmaz işlerden biri olarak tarihe geçti. Sıradan ve her gün üzerine basıp geçtiğimiz kaldırım çizgilerini zekice bir illüzyonla reklamın başrolüne taşıyan bu çalışma, yaratıcı zekanın devasa bütçelerden çok daha değerli olduğunu bir kez daha kanıtlıyor.
Fosforlu Kalem Metaforu
Projenin merkezinde, ofis ürünlerinin vazgeçilmez bir parçası olan fosforlu kalem metaforu yer alıyor. Sokaktaki uzun sarı kaldırım çizgisinin bitimine yerleştirilen dev boyutlu bir fosforlu kalem maketi, tüm o beton şeridi adeta yeni çizilmiş ve önemli olduğu için vurgulanmış devasa bir satıra çeviriyor. Dev kalemin gövdesine yerleştirilen yönlendirici mesaj ise, markanın ofis ürünleri kategorisindeki varlığını tüketiciye sokağın tam ortasında, hiç beklenmedik bir anda ve gülümseten bir yolla duyuruyor.
Büyük Fikirler Asla Eskimez
Bu eşsiz gerilla çalışmasının pazarlama literatüründeki önemi, “az müdahale, maksimum dikkat” prensibini kusursuz bir şekilde uygulamasından geliyor. Klasik açık hava panolarının dayattığı iki boyutlu iletişim sınırlarını yıkan marka, sokağı devasa bir defter sayfasına dönüştürerek “önemli olanı işaretleme” fikrini kavramsal olarak sokakla bütünleştiriyor. Üzerinden uzun yıllar geçmesine rağmen bugün hala sektör profesyonelleri tarafından referans gösterilen bu proje, büyük ve gerçek fikirlerin asla eskimediğini bizlere net bir şekilde gösteriyor.
Sınırları zorlayan gerilla pazarlama stratejilerini ve sektörde iz bırakan işleri buradan inceleyebilirsiniz.
