VML Çekya imzasıyla Prag’da hayata geçirilen yeni KitKat kampanyasında, şehirdeki reklam panoları ve otobüs durakları “Take a Break” mesajıyla uyumlu mola noktalarına dönüştürüldü.
KitKat, uzun yıllardır markanın temelini oluşturan “mola” kavramını bu kez sokaklardaki açık hava reklam alanlarına entegre etti. VML Çekya ortaklığıyla Prag’da başlatılan yeni kampanyada, şehrin çeşitli noktalarındaki reklam panoları ve duraklar birer “mola noktası” olarak yeniden tasarlandı. Kampanya, şehir sakinlerini küçük bir keşif oyununa davet ederken markanın efsanevi “Take a Break” mesajını fiziksel dünyaya aktarıyor.
Minimalist Geometrik Tasarımlar
Proje dahilinde Prag’daki seçili reklam panoları ile otobüs durağı reklam alanlarına yeni görseller eklendi. Uygulamalarda, ilk bakışta bir QR kodu andıran; sadece siyah, beyaz ve gri renklerin kullanıldığı geometrik desenlerden oluşan minimal tasarımlar tercih edildi.
Boş Panolardan İlham Alan Fikir
VML Çekya tarafından yapılan açıklamaya göre, bu fikrin temeli çok basit bir gözleme dayanıyor. Ajans çalışanları, şehirde boş kalan reklam panolarının ardında ortaya çıkan desenlerin, oluşturdukları bu geometrik tasarımlara çok benzediğini fark etti. Ekip bu gözlemden hareketle, kullanılmayan açık hava alanlarını “mola veren reklam panoları” konseptiyle kurguladı.
Dünya genelindeki açık hava projelerini ve yenilikçi reklam uygulamalarını buradan takip edebilirsiniz.
