Heinz ve PerfectTed ortaklığıyla 1 Nisan’da duyurulan yeşil çay aromalı Matcha Mayo tüketici tarafında büyük bir merak uyandırdı.
Son dönemde oldukça popüler hale gelen yeşil çay aroması sos dünyasının köklü isimlerinden Heinz ve enerji üreticisi PerfectTed ortaklığıyla bambaşka bir forma büründü. İki kurumun sosyal medya üzerinden duyurduğu Matcha Mayo isimli yeni ürün geleneksel mayonez lezzetini farklı notalarla birleştirerek gıda pazarında ezber bozan bir yaklaşım sergiliyor. Daha önce çeşitli sosları harmanlayarak tüketici karşısına çıkan şirket bu yeni adımıyla ürün geliştirme sınırlarını epey zorluyor.
Belirsizliğin Gücü
Bu dikkat çekici duyurunun tam da bir Nisan tarihine denk gelmesi iletişim dünyasında planlı bir zeka örneği olarak değerlendiriliyor. Ürünün raflara çıkacak gerçek bir sos mu yoksa ustaca kurgulanmış bir kurum şakası mı olduğu sorusu tüketiciyi doğrudan tartışmanın içine çekiyor. Markalar yarattıkları bu bilinçli gri alan sayesinde haberi sadece okunup geçilen bir duyuru olmaktan çıkarıp üzerine konuşulan güçlü bir iletişim projesine dönüştürüyor.
Tüketicide Uyanan Merak Duygusu
Herkesin damak tadına hitap etmek yerine iddialı ve tartışmaya açık bir kombinasyon sunmak tüketici hafızasında çok daha kalıcı bir yer ediniyor. Söz konusu ürün henüz fiziksel olarak raflarda yer almasa bile insanların zihninde bu tadı dener miydim sorusunu canlandırarak kurumların bilinirliğine büyük katkı sağlıyor.
Markaların dikkat çeken iletişim kampanyalarının analizine ve çok daha fazlasına buradan ulaşabilirsiniz.
