1985’te yayınlanan iddialı reklam kampanyası Tommy Hilfiger markasını Ralph Lauren ve Calvin Klein gibi devlerle aynı seviyeye taşıdı.
Sektörde yeni kurulan şirketlerin adını duyurması genellikle uzun ve meşakkatli bir süreç gerektirir. Ancak 1985 yılında moda dünyasına adım atan Tommy Hilfiger bu uzun yolu tek bir gecede aşmayı başardı. O dönemde kimsenin tanımadığı tasarımcı arkasına aldığı yaratıcı ekiple birlikte moda tarihinin en cesur iletişim çalışmalarından birine imza attı. Gelenekselleşmiş ürün tanıtımı kurgularını tamamen reddeden marka doğrudan isim bilinirliğine odaklanan bir strateji benimsedi.
Geleneksel Kuralları Yıkan İletişim Hamlesi
Yayınlanan efsanevi reklamda kıyafetleri ya da kumaş detaylarını göstermek yerine oldukça iddialı bir metin tasarımı kullanıldı. Tommy Hilfiger hazırlattığı ilanda kendisini dönemin tartışmasız en büyük moda efsaneleri olan Ralph Lauren ve Calvin Klein ile aynı cümlede buluşturdu. Henüz tek bir mağazası bile doğru dürüst bilinmeyen bir markanın sektörün zirvesindeki isimlerle kendini eş değer tutması okuyan herkesi büyük bir şaşkınlığa sürükledi. Ürün yerine sadece marka ismini ve büyük rakiplerini öne çıkaran bu yaklaşım o güne kadar eşine rastlanmamış bir hamleydi. 
Riskli Hamlenin Küresel Başarısı
Söz konusu reklam yayınlandığı andan itibaren kamuoyunda ve moda otoriteleri arasında büyük bir tartışmanın fitilini ateşledi. Bazı kesimler bu durumu fazla cüretkar bularak tepki gösterse de nihai sonuç değişmedi ve herkes bir anda Tommy Hilfiger konuşmaya başladı.
İsimleri ilanda geçen Ralph Lauren ve Calvin Klein gibi devlerin bile dikkatini çeken bu strateji hedefine kusursuz bir şekilde ulaştı. Alınan büyük risk markayı küresel bir güce dönüştürürken bu çalışma iletişim tarihinde cesaretin ne kadar büyük bir kırılma yaratabileceğinin en net kanıtı oldu.
Şirketlerin sektörde ses getiren iletişim hamlelerini ve markaların kuruluş hikayelerini okumak için tıklayın.
