AFC’den ZFC’ye kadar sokakları dolduran taklit markalarla savaşmak yerine onları sergileyen KFC, kopyalanmayı kazandıran bir stratejiye çevirdi.
Taklit markalarla dolup taşan bir pazarda KFC, savaşmak yerine zekasını kullanmayı seçti. Kendi ismini taklit eden onlarca kızarmış tavuk dükkanını sergileyen marka, izleyicilere ince ama oldukça güçlü bir mesaj verdi. AFC’den ZFC’ye kadar sokaklar KFC’ye benzemeye çalışan markalarla doluyken, şirket onları ifşa etmek yerine acımasız tek bir cümleyle durumu tamamen tersine çevirdi: “Arkadaşlar, gururumuz okşandı.”
Taklit Edilmeyi Yeniden Konumlandırmak
KFC, rakiplerine saldırmak yerine taklit edilmeyi markasının onaylanması ve gücünün kanıtı olarak yeniden konumlandırdı. Bu kampanya, markanın hiçbir şekilde savunmaya geçmeden marka otoritesini zekice pekiştirmesini sağladı.
Ortaya çıkan bu dahiyane iş, bir marka ikonikleştiğinde pazarın doğal olarak onu takip ettiğini tüm sektöre kanıtlıyor. Ve bazen en güçlü tepkinin saldırganlık değil, sarsılmaz bir özgüven olduğunu gösteriyor.
Markaların rekabeti zekayla gösterdiği farklı kampanyalara ve çok daha fazlasına buradan ulaşabilirsiniz.
