IKEA Suudi Arabistan, mağazalarının o uzun ve meşhur koridorlarında atılan adımları yüzde 10 indirime dönüştürerek alışveriş deneyimini yeniden tanımlıyor.
IKEA’ya kısa bir ziyaret için girip saatlerce yürümek… Yıllardır tüketicilerin espri konusu olan bu durum, markanın yeni iletişim stratejisinin merkezine yerleşti. Suudi Arabistan’daki IKEA Alsulaiman, mağaza içi dolaşımı fiziksel bir aktiviteye dönüştüren “Step Buy Step” kampanyasını hayata geçirdi ve yılların klasiğini kazandıran bir eyleme çevirdi.
Adım Attıkça Kazandıran Sistem
Kampanya kapsamında IKEA Family üyelerine mağaza girişinde özel bir adım sayar bileklik veriliyor. Müşterilerin içeride geçirdiği süre ve attıkları adımlar anlık olarak takip ediliyor. Kasaya gelmeden önce 4.000 adıma ulaşmayı başaran ziyaretçiler, alışverişlerinde anında yüzde 10 indirim kazanıyor.
Promosyon Ötesinde Bir Deneyim
Bu çalışma, sıradan bir indirim kurgusunun çok ötesine geçiyor. IKEA, mağaza içindeki o “kaybolma” ve uzun yürüyüş hissini küçük bir wellness (iyi yaşam) deneyimine dönüştürüyor. Aktif yaşamı destekleyen bu hamle, fiziksel hareketi teşvik ederken alışverişi de kazançlı ve dinamik bir eğlence haline getiriyor.
Markaların tüketici alışkanlıklarını ödüllendiren iletişim kampanyalarına göz atmak için tıklayın.
