Geleneksel kurumsal reklamların güven kaybettiğini açıklayan Unilever, reklam bütçesinin yarısını topluluk temelli iletişime ayırıyor.
Dünyanın en büyük hızlı tüketim ürünleri şirketlerinden Unilever, pazarlama stratejisinde ezber bozan bir dönüşüme imza atıyor. Şirket, geleneksel reklam anlayışının sınırlarını aşarak bütçesinin önemli bir bölümünü doğrudan influencer iş birliklerine yönlendirdi. Markaların tüketicilerle kurduğu bağın artık kurumsal söylemlerden ziyade gerçek kullanıcı deneyimleri üzerinden şekillendiğini fark eden şirket, tamamen topluluk temelli bir iletişim modeline geçiş yapıyor.
Influencer Sayısı 10.000’den 300.000’e Çıktı
Bu radikal değişimin arkasındaki rakamlar da oldukça çarpıcı. Unilever CEO’su Hein Schumacher, kurumsal reklamların tüketiciler tarafından artık eskisi kadar güvenilir bulunmadığını açıkça ifade etti. Bu güven erozyonunu aşmak için harekete geçen marka, son iki yıl içinde çalıştığı influencer sayısını 10 binden tam 300 bine çıkardığını duyurdu.
Daha Otantik, Daha Şeffaf Bir Model
Reklam bütçesinin %50’sinin sosyal medya kanallarına ve içerik üreticilerine kaydırılması, sektör genelinde bir domino etkisi yaratmaya aday. Küresel ölçekte yüz binlerce içerik üreticisiyle çalışmayı hedefleyen Unilever, bu yaklaşımıyla parlak ve kusursuz kurumsal reklamlardan ziyade, çok daha otantik, şeffaf ve samimi bir marka deneyimi sunmayı amaçlıyor.
Kişisel Bakım & Kozmetik
Ev Temizlik & Bakım
Dondurma & Tatlı
Gıda & Mutfak Ürünleri
İçecekler
Sektördeki güncel gelişmelere ve pazarlama dünyasından haberlere ulaşmak için göz atın.
