Fransız moda devi Lacoste, arşivlerinden ilham alarak ikonik timsah logosunu, tipografisini ve sembolik yeşil rengini güncellediği yeni görsel kimliğini duyurdu.
Dünyaca ünlü spor giyim ve moda markası Lacoste, marka kimliğinde köklü bir yenilenmeye gitti. Markanın kurucusu René Lacoste’un ilk tasarımlarından ve ikonik logonun yaratıcısı Robert George’un temel çalışmalarından ilham alan bu yeni dönem, markanın özgünlüğünü vurgulamak için geçmişin kodlarını günümüze taşıyor. Şirket, bu evrimi markanın zenginliğini ve tekilliğini öne çıkaran stratejik bir adım olarak tanımlıyor.
İkonik Timsah ve Orijinal Yeşil
Yeni görsel kimliğin en dikkat çekici yanı, ünlü timsah logosundaki değişim oldu. İkonik timsah artık daha ön planda ve belirgin bir şekilde kullanılıyor. Özellikle timsahın kırmızı dili, markanın “özgür ve dinamik” ruhunu yansıtacak şekilde daha görünür hale getirildi. Bununla birlikte, markayla bütünleşen sembolik yeşil renk, tarihteki orijinal tonuna daha da yaklaştırılarak geçmişteki yoğunluğuna yeniden kavuşturuldu.
Tipografide Tırnaklı Fonta Dönüş
Görsel kimliğin en güçlü yapı taşlarından biri de tipografi oldu. Birçok markanın düz (sans-serif) fontlara geçtiği günümüzde Lacoste, orantı ve ritim hassasiyetiyle öne çıkan özel tasarım tırnaklı (serif) karakterleri yeniden merkeze alıyor. Ayrıca René Lacoste’un kendi el yazısı ve arşivden ilham alan tenis/golf motifleri, özellikle ambalaj tasarımlarında yepyeni bir görsel dilin parçası olarak karşımıza çıkıyor.
Dev markaların logo değişim süreçlerini ve kurumsal kimlik stratejilerini Marka Yönetimi kategorimizden okuyabilirsiniz.
