McDonald’s, Yeni Zelanda’da sosyal medyada başlayan “McMullet” akımını dijitalden fiziksel dünyaya taşıyarak, efsanevi saç kesimine sahip müşterilerine özel tasarlanmış burgerler sunduğu dikkat çekici bir pop-up etkinliğe imza attı.
Markaların sosyal medya trendlerine ne kadar hızlı entegre olabileceğini gösteren en yaratıcı örneklerden biri Yeni Zelanda’dan geldi. McCann, FleishmanHillard Aotearoa ve OMD iş birliğiyle hayata geçirilen kampanya, aslında tamamen organik bir tüketici şakasıyla başladı.
Z kuşağı arasında yeniden popülerleşen “mullet” saç kesimine gönderme yapmak isteyen kullanıcılar, bir peynir dilimini burgerin arkasından sarkıtarak kendi DIY (kendin yap) “McMullet” paylaşımlarını üretmeye başladı. Sosyal medyada çığ gibi büyüyen bu akımı fark eden McDonald’s Yeni Zelanda, durumu bir adım ileri taşıyarak bu fikri fiziksel bir deneyim alanına dönüştürdü.
Mullet Kesimi Olanlara Ücretsiz Burger
Penrose şubesinde gerçekleştirilen özel pop-up etkinlikte, bu ikonik saç kesimine sahip olan tüm müşterilere arkasından ekstra peynir sarkan özel üretim “McMullet” burgerleri ücretsiz olarak servis edildi. Henüz bu saç stiline sahip olmayan ancak burgeri denemek isteyen katılımcılar için ise etkinlik alanında profesyonel berberler hazır bulunduruldu.
McDonald’s Yeni Zelanda Pazarlama Direktörü Luke Rive liderliğindeki bu hızlı operasyon, markanın Z kuşağı kültürünü ve ifade biçimlerini kendi menüsüyle ne kadar organik bir şekilde birleştirebildiğini kanıtladı.
En İyi Mullet Ödülü Sahibini Buldu
Etkinlik boyunca yüzlerce “McMullet” burgeri dağıtılırken, alanın en dikkat çekici saçına sahip olan bir katılımcı da “En İyi Mullet” seçilerek bir yıllık ücretsiz burger ve saç kesimi ödülünün sahibi oldu.
Kampanya, dijital konuşmaların hızlıca saha operasyonuna dahil edildiği, kültürle iç içe geçmiş başarılı bir gerçek zamanlı pazarlama vakası olarak kayıtlara geçti.
Markaların dijital trendleri yakalayarak sokağa taşıdığı yaratıcı gerçek zamanlı pazarlama (RTM) kampanyalarını buradan inceleyebilirsiniz.
