İstanbul’un dört bir yanında ortaya çıkan ve flört uygulaması sanılan gizemli “Eşini mi arıyorsun?” afişlerinin altından, Bolero’nun çorap eşleştirme krizine son veren yeni “Match Line” koleksiyonu çıktı.
Geçtiğimiz hafta Kadıköy’den Beşiktaş’a, metrobüs duraklarından dev reklam panolarına kadar İstanbul’un pek çok farklı noktasına yerleştirilen isimsiz ilanlar, kamuoyunda büyük bir merak dalgası yarattı. Üzerinde hiçbir marka logosu veya açıklama bulunmayan, sadece “Eşini mi arıyorsun?” sorusunun yer aldığı bu teaser afişleri sosyal medyada hızla yayıldı.
İstanbullular bu gizemli kampanyanın neyi işaret ettiğini anlamaya çalışırken; yeni bir flört uygulamasının lansmanı, büyük bir reklam kurgusu veya sosyolojik bir deney olabileceğine dair pek çok teori ortaya atıldı.
Flört Uygulaması Sanıldı, Çorap Çıktı
Bekleyişin ardından kampanyanın sır perdesi aralandığında, bu devasa merak dalgasının altından herkesi gülümseten ve bir o kadar da tanıdık olan bambaşka bir hikaye çıktı. Yeni yayınlanan görsellerle birlikte, afişlerin romantik bir eş bulma vaadi taşımadığı; aksine evlerde çamaşır makinesinden sonra sıkça yaşanan ve evrensel bir sorun olan “kaybolan çorap eşlerini” hedeflediği anlaşıldı.
Renkli Şeritlerle Eşleştirme Kolaylığı
Tüm şehri ters köşeye yatıran bu zekice kampanyanın sahibi ise çorap sektörünün iddialı markalarından Bolero oldu. Marka, yeni piyasaya sürdüğü “Match Line” kategorisini tanıtmak için bu dikkat çekici iletişim yolunu seçti. Match Line serisindeki her bir çorabın içerisine eklenen özel renkli şeritler sayesinde, çoraplar yıkama sonrasında kendi eşleriyle saniyeler içinde kolayca eşleşebiliyor. Kullanıcı deneyimini merkeze alan bu fonksiyonel çözüm, o meşhur “tek kalan çorap” krizine son derece pratik bir son veriyor.
İletişimin İkinci Aşaması Sokaklarda
Gündelik ve sıradan bir problemi eğlenceli bir iletişim diline dönüştüren kampanya, sırrın çözülmesiyle birlikte çok daha geniş çaplı olan ikinci aşamasına geçti. Tüketicinin dikkatini önce duygusal bir merakla çekip ardından fiziksel bir çözüme yönlendiren marka; kampanya dahilinde hazırladığı yeni duvar afişleri, sokak yazıları, billboard’lar ve otobüs durağı ilanlarıyla ürünün işlevselliğini doğrudan sokaklara taşımaya ve hedef kitlesiyle buluşturmaya devam ediyor.
Markaların dikkat çeken gerilla pazarlama stratejilerini ele aldığımız diğer yazılarımıza göz atmak için buraya tıklayın.
