CeraVe, metro yolcularının dikkatini çekmek için vagon tutamaçlarına doğrudan alınabilir ürün numuneleri yerleştirerek viral bir gerilla kampanyasına imza attı.
Markalar açık hava reklamlarına odaklanırken, toplu taşımadaki çoğu kişi yolculuk boyunca sadece telefonuna bakıyor. CeraVe, bu güçlü tüketici içgörüsünü kırmak ve hedef kitlenin ilgisini çekmek için oldukça zekice bir alternatif geliştirdi. Sıradan panolar yerine doğrudan tüketicinin rutinine sızan bu proje, dikkatleri saniyeler içinde ekrandan fiziksel dünyaya çekmeyi başardı.
Zorunlu Temas Alanı
Marka, standart reklam alanları yerine yolcuların ayakta kalmak için mecburen tutunduğu metro tutamaçlarını tercih etti. Bu alanlara asılan ürün numuneleri, insanların sadece reklamı görmesini değil, ürünü koparıp doğrudan evlerine götürmesini sağladı. Hedef kitleyi en beklemediği anda yakalayan bu hamle, fiziksel etkileşimin gücünü bir kez daha gösterdi.
Fizikselden Dijitale Yayılan Etki
Tamamen fiziksel (offline) ortamda hayata geçirilen bu proje, özgünlüğü sayesinde kısa sürede sosyal medyada patlama yaptı. İnternet kullanıcıları, “Telefon bağımlıları kafasını ekrandan kaldırmadığı için bu fırsatı kesin kaçıracak” şakalarıyla kampanyayı paylaşarak markaya devasa bir organik görünürlük kazandırdı. Kampanya, kendi dijital PR’ını kendisi yönetmiş oldu.
Markaların fiziksel dünyadaki gerilla taktiklerinin sosyal medyada nasıl yayıldığını buradan okuyabilirsiniz.
