Yakın zamanda vizyona giren korku filmi Obsession, sokaklardaki reklam panolarına yerleştirdiği gerçek bir telefon numarasıyla izleyicilere tüyler ürperten interaktif bir gerilla kampanyası sundu.
Çocukluk arkadaşına saplantılı bir aşk besleyen bir karakterin hikayesini anlatan Obsession filmi, ana temasını sinema perdesinden çıkarıp doğrudan sokaklara taşıdı. Yapım şirketi, izleyiciyi daha filmi izlemeden hikayenin merkezine çeken son derece rahatsız edici ama bir o kadar da başarılı bir açık hava iletişim taktiği izledi.
Her Gece Değişen Tekinsiz Mesajlar
Film ekibi, sokaklardaki reklam panolarını günbegün değiştirerek atmosferi adım adım daha tekinsiz bir hale getirdi. İlk gün panoda “Seni çok ama çok seviyorum! Bana mesaj atar mısın?” yazılı masum bir not ve gerçek bir telefon numarası varken ertesi gün aynı panolara panikle yazılmış “Beni görmezden mi geliyorsun?” ve “Orada mısın?” gibi ürkütücü mesajlar eklendi.
Gerçek Zamanlı Korku Deneyimi
Pazarlama kurgusunun en vurucu kısmı ise panodaki numaranın gerçekten çalışmasıydı. Merak edip numaraya mesaj atan binlerce kişi, filmin takıntılı karakterinden doğrudan ve gerçek zamanlı geri dönüşler aldı. Mesaj atanlara, “Seni bir kazak gibi üstüme giymek ve her an yanımda taşımak istiyorum” şeklinde tüyler ürperten metinler ve çılgınca kahkahaların bulunduğu ses kayıtları gönderildi. Bu yenilikçi hamle, hedef kitleyi daha sinema salonuna adım atmadan hikayenin canlı bir parçası haline getirdi.
Sinema dünyasında sınırları zorlayan interaktif tanıtım taktiklerini ve tüketiciyi doğrudan hikayeye dahil eden iletişim stratejilerini buradan inceleyebilirsiniz.
