Nivea, Kanada’da standart bir şehir içi tramvayını baştan aşağı yeniden kurgulayarak, yolcuların günlük işe gidiş stresini unutturan devasa ve hareketli bir kişisel bakım merkezine dönüştürdü.
Sabahları işe gitmek için kullanılan toplu taşıma araçları, dünyanın her yerinde stresin, kalabalığın ve rahatsız edici bir telaşın merkezidir. Nivea Kanada, tüketicilerin yaşadığı bu evrensel gerilimi kırmak için MWD Creative Agency ile omuz omuza vererek muazzam bir gerilla açık hava aktivasyonu kurguladı.
Yeni “Derma Comfort” serisinin tanıtımı için Toronto sokaklarında hizmet veren bir TTC tramvayı özel olarak kiralandı ve aracın içi baştan aşağı bir “Konfor Alanı” olarak yeniden tasarlandı.
Ayakkabılar Çıkıyor, Terlikler Giyiliyor
Marka, ürünün temel vaadi olan “üstün cilt konforunu”, tüketicilere sadece reklam panolarından anlatmak yerine onlara doğrudan fiziksel bir rahatlama sunmayı seçti.
Tramvaya binen şanslı yolcuları alışılmışın çok dışında bir manzara karşıladı. İçeri adım atanlardan ayakkabılarını çıkarmaları ve markanın özel olarak hazırladığı pofuduk terlikleri giymeleri istendi.
Yolculuk boyunca misafirlere hareket halinde meditasyon seansları, tazeleyici vitamin içecekleri ve profesyonel el masajları sunularak o stresli vagon anında lüks bir spa merkezine dönüştürüldü.
Ödül Çarkıyla Zenginleşen Deneyim
Sadece fiziksel rahatlamayla yetinmeyen bu aktivasyon, eğlenceyi ve sosyal etkileşimi de merkeze aldı.
Tramvayın duvarlarına yolcuların günlük hayatlarındaki rahatsız edici anları paylaşabilecekleri “Konfor İtirafları” panoları yerleştirildi.
Polaroid fotoğraf çekimleri, sürpriz hediyeler dağıtan ödül çarkları ve ürün sergileme alanlarıyla donatılan bu hareketli istasyon, ürünün fonksiyonel faydasını doğrudan yaşatılan duygusal bir ferahlıkla eşleştirdi.
Markaların tüketicilere doğrudan ulaştığı deneyim odaklı kampanyaları ve gerilla pazarlama stratejilerini buradan inceleyebilirsiniz.
