BMW İspanya ve Serviceplan İspanya, “Moving Landscapes” kampanyası ile otomobili göstermeden sadece sürüş deneyiminin uyandırdığı duyguyu ve hareket hissini soyut manzara fotoğraflarıyla aktaran oldukça iddialı bir işe imza attı.
Otomobil reklamlarında ürünü merkeze almak yazılı olmayan bir kuraldır ancak BMW İspanya ve Serviceplan İspanya, “Moving Landscapes” (Hareket Eden Manzaralar) adını verdikleri yeni iletişim çalışmalarında bu geleneği tamamen yıkıyor. Kampanya, otomobili göstermek yerine sürüş deneyiminin sürücüde uyandırdığı duyguya ve akıp giden hareket hissine odaklanıyor. Markanın yıllardır sahiplendiği “sürüş keyfi” vaadi, bu kez soyut görüntüler üzerinden bambaşka ve sanatsal bir bakış açısıyla yorumlanıyor.
Doğa Arka Plan Değil Deneyimin Bir Parçası
Proje kapsamında fotoğrafçı Iván Arribas, bir BMW ile İspanya’nın büyüleyici rotalarında uzun bir seyahate çıkarak çeşitli manzaraları fotoğrafladı. Ancak bu özel çalışmada doğa ve çevre, sadece sıradan bir arka plan unsuru olarak kalmadı; hareketin beraberinde getirdiği o fiziksel ve duygusal deneyimin ayrılmaz bir parçası olarak ele alındı. İzleyiciye, bir otomobilin içindeyken camdan akıp giden dünyanın bıraktığı o eşsiz his doğrudan aktarıldı.
Soyut Sanat Eserine Dönüşen Fotoğraflar
Fotoğraflarda özel olarak kullanılan hareket bulanıklığı tekniği sayesinde ağaçlar, ışık süzmeleri ve arazi yapıları adeta soyut birer sanat eserine dönüşüyor. Kampanyanın en çok konuşulan ve cesur bulunan yönü ise çekilen hiçbir karede, hiçbir şekilde otomobilin kendisine yer verilmemesi oldu.
Vizyoner Bir İletişim Tercihi
Serviceplan İspanya İcra Kreatif Direktörü Emilio Valverde, kampanyanın temel amacını “düşüncenin geri çekildiği ve duyguların öne çıktığı ana ulaşmak” şeklinde özetliyor. Bu yaklaşım, ürünü doğrudan göstermeden izleyicilerle derin bir duygusal bağ kurmayı hedefleyen cesur ve vizyoner bir iletişim tercihi olarak sektörde büyük ses getiriyor. BMW İspanya Marka İletişimi ve Etkinlikler Müdürü Cecilia Calvete ise bu eşsiz çalışmayı manzara, ışık ve hareketin birleşerek samimi ve insani bir algı oluşturduğu öznel bir deneyim olarak tanımlıyor. “Moving Landscapes” projesi, İspanya genelindeki açık hava reklam alanlarını süslerken, eş zamanlı olarak Matador dergisinde yayımlanıyor ve BMW’nin dijital kanalları üzerinden dünya çapındaki izleyicilerle buluşuyor.
Markaların ürünü merkeze almadan kurguladıkları soyut iletişim çalışmalarını ve tamamen duygu odaklı reklam stratejilerini Pazarlama kategorimizden okuyabilirsiniz.
