Coca-Cola ve Ogilvy iş birliğiyle hayata geçirilen “CokeSticks” projesi, markanın şişe siluetini Güneydoğu Asya’nın geleneksel yemek çubuklarıyla birleştirerek markayı doğrudan yerel sofraların başköşesine taşıdı.
Coca-Cola, Güneydoğu Asya pazarında marka bilinirliği açısından tartışmasız zirvede yer alsa da, günlük ev yemeklerinde her zaman ilk tercih edilen içecek olma konusunda yeni ve yerel stratejilere ihtiyaç duyuyordu. Bu bariyeri aşmak için doğrudan bölgenin köklü yemek kültürüne odaklanan marka, ünlü reklam ajansı Ogilvy ile güçlerini birleştirerek son derece vizyoner bir adım olan “CokeSticks” projesini hayata geçirdi.
Coca-Cola’nın ikonik şişe siluetinin kıvrımlarından ilham alınarak tasarlanan bu işlevsel yemek çubukları, markayı sadece rafta duran bir içecek olmaktan çıkarıp ailenin toplandığı sofranın ayrılmaz bir parçası haline getiriyor.
Rekabet Etmek Yerine Kültürün Parçası Olmak
Güneydoğu Asya kültüründe yemek çubukları (chopsticks) yalnızca yemek yemek için kullanılan basit birer araç değil; aynı zamanda günlük yaşamın, ritüellerin ve toplumsal birlikteliğin çok köklü bir sembolü olarak öne çıkıyor.
Coca-Cola’nın bu projede sergilediği en zekice hamle, söz konusu güçlü kültürel nesneyle veya bölgenin diğer yerel alışkanlıklarıyla rekabet etmeye çalışmak yerine doğrudan o kültürün içine sızmayı başarması oldu. Marka, şişesinin fiziksel özelliklerini çubukların tutma alanına entegre ederek hem ergonomik bir yapı sundu hem de tüketiciye her lokmada kendini hatırlatan somut bir marka teması kurguladı.
Restorandan Evlere Uzanan Kampanya
Tüketicinin hayatına pürüzsüzce dahil olan CokeSticks, bölgedeki anlaşmalı restoranlarda ve özellikle paket servis gönderilerinde aktif olarak kullanıma sunuldu. Tüketici davranışına doğrudan uyum sağlayan bu kampanya, yalnızca organik erişimle 88 binden fazla kişiye ulaşmayı başarırken, destekleyici açık hava uygulamalarıyla yaklaşık 500 bin kişilik devasa bir ek erişim sağladı. Toplamda 700 bin civarında kişinin doğrudan CokeSticks ile temas ettiği bu proje, mevcut bir ürün formunu hedef kitlenin gündelik alışkanlığına entegre etmenin iletişim dünyasındaki en güçlü yollardan biri olduğunu bir kez daha kanıtlıyor.
Küresel markaların yerel kültüre entegre olduğu stratejileri ve çok daha fazlasını incelemek için buraya tıklayın.
