TBWA\Paris tarafından McDelivery için hazırlanan kampanya ne burger ne de patates gösteriyor. Bunun yerine insanların dışarı çıkmak istemediği anları teslimat siparişiyle ilişkilendiriyor.
Yiyecek reklamlarının büyük bölümü iştah açıcı ürün görselleri üzerine kurulur. McDonald’s‘ın 2019 yılında Fransa’da yayınlanan McDelivery kampanyası ise bunun tam tersini yapıyor. Kampanyada burger, patates kızartması ya da menü fotoğrafları yer almıyor. Bunun yerine insanların günlük hayatta sıkça yaşadığı çok tanıdık bir ana odaklanılıyor: Camdan dışarı bakıp hava koşullarını görünce dışarı çıkmak istememek.
Tek Görsel, Tek Kelime
Kampanya serisindeki afişlerde yağmur, fırtına veya kötü hava koşulları nedeniyle bulanıklaşan şehir manzaraları kullanılıyor. Sağ üst köşede yalnızca McDelivery logosu bulunuyor. Görselin tamamı, “Bugün dışarı çıkılacak gün değil” hissini vermek üzerine kurgulanmış. Bu yaklaşım sayesinde marka, ürünü göstermeden sipariş ihtiyacını hatırlatıyor.
İnsan Davranışından Beslenen İçgörü
Çalışmanın gücü tasarımından çok çıkış noktasında yatıyor. Herkesin deneyimlediği küçük bir davranıştan hareket eden kampanya, kötü hava koşullarında insanların evde kalmayı tercih ettiğini hatırlatıyor.
Ardından çözümü doğal şekilde McDelivery ile ilişkilendiriyor. Böylece marka, ürün özelliklerinden değil gündelik hayattan konuşuyor.
Az Sözle Çok Şey Anlatıyor
McDonald’s ve TBWA\Paris imzalı çalışma, reklamcılıkta bazen en güçlü mesajların en sade olanlar olduğunu gösteriyor. Çünkü kampanya insanlara sipariş vermelerini söylemiyor. Bunun yerine onları kendi günlük davranışlarıyla baş başa bırakıyor. Mesajı tamamlayan taraf ise izleyicinin kendisi oluyor. Bu nedenle çalışma, ürün göstermeden ürün düşündüren yaratıcı McDonald’s kampanyaları arasında hâlâ dikkat çeken örneklerden biri olarak anılıyor.
Güçlü içgörüler üzerine kurulan iletişim çalışmalarını ve dikkat çeken örnekleri buradan inceleyebilirsiniz.
