Pepsi, sosyal medyada yayınladığı mizahi videoda hiçbir değişiklik yapmadığı “yeni logosunu” tanıtarak Coca-Cola’nın son görsel kimlik güncellemesine ince bir gönderme yaptı.
Markalar arasındaki rekabet yalnızca raflarda değil, sosyal medyada da devam ediyor. Bunun son örneklerinden biri ise Pepsi‘nin yayınladığı yeni video oldu. Marka, sosyal medya hesaplarında “yeni logosunu” tanıttığı kısa bir video paylaştı. İlk bakışta sıradan bir yeniden markalaşma duyurusu gibi görünen içerik, ilerleyen sahnelerde farklı bir noktaya evriliyor.
Videoda yöneticiler, büyük bir ciddiyetle yeni Pepsi logosunu değerlendirmek üzere bir araya geliyor. Ekranda yan yana gösterilen iki logo uzun süre incelenirken, toplantıdaki katılımcılar aradaki farkı anlamaya çalışıyor. Ortamda kısa süreli bir sessizlik oluşuyor ve ardından sözde yeniden tasarım alkışlarla karşılanıyor.
Sürpriz, Finalde Geliyor
Videonun en dikkat çekici bölümü ise son sahnede ortaya çıkıyor. The Office tarzı sahte belgesel kurgusunu kullanan marka, röportaj sahnelerinde iki logonun aslında tamamen aynı olduğunu açıklıyor. İçeriğin finali ise tek cümlelik espriyle geliyor: “Bozuk değilse tamir etmeye gerek yok.”
Böylece Pepsi, herhangi bir marka adı vermeden sektörün son günlerdeki en çok konuşulan yeniden tasarım tartışmalarından birine dahil oluyor.
Rakibe Değil Sohbete Katılıyor
Çalışmada, rakiple doğrudan bir karşılaştırma söz konusu değil. Pepsi burada kendi ürününü ya da logosunu anlatmaktan çok, sosyal medyada zaten devam eden bir sohbetin parçası olmayı tercih ediyor. Bu yaklaşım da içeriğin reklamdan çok internet mizahı gibi algılanmasını sağlıyor.
Sosyal Medya: Rekabetin Yeni Sahnesi
Yıllardır reklam dünyasının en bilinen rekabetlerinden birini sürdüren Pepsi ve Coca-Cola, dijital dönemde bu mücadeleyi farklı biçimlerde devam ettiriyor. Pepsi’nin videosu da büyük bütçeli kampanyalar yerine doğru zamanlama ve güçlü bir fikirle nasıl konuşulabilir içerikler üretilebildiğini gösteren güncel örneklerden biri olarak öne çıkıyor.
Markaların gündeme yanıt veren iletişim çalışmalarını buradan takip edebilirsiniz.
