Crocs, yıllardır logosunda yer alan timsah figürünü Niles adlı maskotla gerçek hayata taşıyarak marka evrenini sosyal medya üzerinden genişletiyor.
Markalar uzun yıllardır maskotlar kullanıyor. Ancak son dönemde maskotlar yalnızca reklamlarda görünen figürler olmaktan çıkıp sosyal medyada yaşayan karakterlere dönüşmeye başladı. Crocs da bu akıma katılarak logosunda yer alan timsahı gerçek dünyaya taşıdı. Karşınızda: Niles.
Her Şey Bir Yumurtayla Başladı
Crocs, geçtiğimiz hafta sosyal medya hesaplarında dev bir yumurta ve geri sayım videoları paylaşarak merak uyandırdı. Yumurtanın içinden çıkan karakter ise markanın logosundan ilham alan Niles oldu. Adını Nil Nehri’nden alan timsah, tanıtımın hemen ardından Crocs’un merkez ofisinde “işe başlayarak” sosyal medya hikâyesine giriş yaptı.
Kurumsal Hayatla Dalga Geçiyor
Niles’ın içerikleri klasik marka paylaşımlarına benzemiyor. Karakter; yeni işe başlayan bir çalışan gibi davranıyor, ofis hayatını yorumluyor ve sosyal medyada kendine özgü bir dil kullanıyor.
Gönderilerde:
- “Nepotizm”
- “İsteğim dışında mesaiye kaldım”
- “Yeni kafesler”
gibi ifadelerle kurumsal çalışma hayatı mizahi şekilde ele alınıyor. Bu yaklaşım da karakteri bir maskottan çok internet kültürünün parçası haline getiriyor.
Crocs 25 Yıllık Bir Detayı Yeni Keşfediyor
İşin ilginç tarafı şu: Niles aslında yeni yaratılmış bir karakter değil.
Karakterin çıkış noktası, Crocs terliklerinin kayışlarını sabitleyen perçin üzerinde yaklaşık 25 yıldır bulunan timsah figürü. Marka, yıllardır kullandığı bu küçük görsel unsuru alıp sürekli hikâye üretebilecek bir karaktere dönüştürmüş durumda.
Amaç Bir Maskot Değil, Bir Evren Oluşturmak
Crocs’un hedefi yalnızca sosyal medyada birkaç paylaşım yapmak değil. Marka, Niles’ı gelecekte kampanyalarda, etkinliklerde ve farklı içerik formatlarında kullanmayı planlıyor. Bu kapsamda karakter için şirket merkezinde geçen bir mikro dizi de hazırlanıyor. Yani Crocs, ürünlerini destekleyen bir maskot değil; kendi başına takip edilebilecek bir marka karakteri yaratmaya çalışıyor.
Maskotlar Yeniden Popüler Hale Geliyor
Son yıllarda Duo the Owl, Duolingo’nun baykuşu ya da Duolingo karakterleri gibi örneklerde gördüğümüz eğilim burada da karşımıza çıkıyor. Markalar artık insanlar yerine karakterler üzerinden topluluk oluşturmayı daha sık deniyor. Çünkü iyi yazılmış bir maskot, markanın söyleyemeyeceği birçok şeyi söyleyebiliyor. Crocs’un Niles hamlesi de bunun son örneklerinden biri.
Markaların sosyal medyada karakter ve maskotlarla kurduğu iletişimleri ve çok daha fazlasını buradan inceleyebilirsiniz.
