Burger King, yeni nugget ve soslarını duyurmak için Instagram hesabında art arda 35 nugget paylaşımı yaparak ürünü reklamın konusu değil, reklamın formatı haline getirdi.
Markalar genellikle reklamlarını içerik gibi göstermeye çalışıyor. Burger King ise tersini yaptı. Yeni nugget ve soslarını duyurmak isteyen marka, Instagram hesabında arka arkaya 35 farklı nugget paylaşımı yaptı. İlk bakışta anlamsız görünen bu hareketin amacı ise ürünü anlatmak değil, insanların bu paylaşımlar hakkında konuşmasını sağlamaktı.
Amaç Merak Uyandırmak
Burger King kısa süre önce yenilenen nuggetlarını ve soslarını tanıttı. Marka, yeni nuggetların daha çıtır kaplama ve daha lezzetli tavuk yapısıyla geliştirildiğini duyururken, sos tarafında da yeni düzenlemelere gitti. Ancak sosyal medyada asıl dikkat çeken şey ürün özellikleri olmadı. İnsanlar şu soruyu sormaya başladı: “Burger King neden sürekli nugget fotoğrafı paylaşıyor?”
Reklamın Kendisi Reklam Malzemesine Dönüştü
Kampanyanın ilginç tarafı burada başlıyor. Normalde bir nugget görseli birkaç saniye içinde geçilip gidilebilecek standart bir ürün paylaşımı olabilirdi. Ancak Burger King aynı şeyi defalarca paylaşarak ürünü içeriğin merkezine yerleştirdi. Bir noktadan sonra nugget artık paylaşımın konusu olmaktan çıktı, paylaşım biçiminin kendisine dönüştü. Başka bir deyişle ürün reklamı, internetin konuştuğu içerik haline geldi.
Dağıtımı Kullanıcılar Üstlendi
Sosyal medya kampanyalarının büyük bölümü görünürlük satın alarak yayılıyor. Burada ise insanlar ekran görüntüleri aldı, paylaşımları birbirine gönderdi, hakkında yorum yaptı ve kampanyanın dağıtımını kendileri gerçekleştirdi. Marka dikkat satın almak yerine merak üretmeye çalıştı.
Burger King Açıklama Yaptı
Paylaşımlar sonrasında marka şu açıklamayı yayınladı:
“O nuggetlar hakkında: Yeni nuggetlarımız ve soslarımız var. Kendimizi biraz fazla kaptırdık. Denediğinizde ne demek istediğimizi anlayacaksınız.”
Bu açıklama da kampanyanın mizahi tonunu tamamlayan son parça oldu.
Burger King’in çalışması önemli bir sosyal medya gerçeğini hatırlatıyor. Bugün kullanıcıların karşısına her gün binlerce içerik çıkıyor. Bu nedenle bazen en yaratıcı fikir yeni bir şey üretmek değil, mevcut bir şeyi insanların görmezden gelemeyeceği noktaya taşımak olabiliyor. Burger King’in nuggetları da tam olarak bunu yaptı.
Markaların sosyal medya platformlarında dikkat çekmek için geliştirdiği içerik stratejilerini ele alan yazılarımızı incelemek için tıklayın.
