Burger King, yeni tavuk nugget’larının lansmanı için New York Moda Haftası’na özel mikro çanta tasarlayarak fast food ürününü moda dünyasının konuşulan objelerinden birine dönüştürdü.
Burger King, yeni tavuk nugget’larını duyururken klasik ürün reklamlarının dışına çıktı. Marka, Mojo Supermarket iş birliğiyle hazırladığı “Le Nugguette” adlı mikro çanta tasarımını New York Moda Haftası odağında tanıtarak nugget’ı moda dünyasının içine taşıdı.
Fast-Food ve Moda Aynı Noktada
Le Nugguette, nugget formundan ilham alan mikro çanta tasarımıyla dikkat çekiyor. Çantaya eklenen ve soslardan esinlenen charm’lar ise ürünün fast food dünyasıyla bağını koruyor. Böylece Burger King, sıradan bir ürün lansmanını kültürel bir objeye dönüştürüyor.
Asıl Ürün Çanta Değil
Çalışmanın dikkat çekici tarafı tasarımın kendisinden çok yarattığı konuşma alanı. Çünkü Burger King burada yalnızca yeni nugget tarifini anlatmıyor. Ürünü, moda haftası gibi beklenmedik bir bağlamın içine yerleştirerek insanların paylaşmak isteyeceği bir hikâye yaratıyor. Bu sayede nugget, reklamdaki ürün olmaktan çıkıp içeriğin merkezine yerleşiyor.
Kültürel Alanlara Giren Markalar Kazanıyor
Son yıllarda markalar görünürlük elde etmek için yalnızca reklam mecralarına yatırım yapmıyor. Moda, müzik, spor ve popüler kültür gibi alanlara girerek ürünlerini yeni bağlamlarda yeniden yorumluyorlar. Burger King’in hamlesi de bu yaklaşımın güncel örneklerinden biri. Çünkü bazen insanların konuştuğu şey ürünün kendisi değil, ürün etrafında oluşturulan fikir oluyor.
Markaların popüler kültür ve moda dünyasıyla kurduğu iş birliklerine dair haberlere buradan ulaşabilirsiniz.
