Tesco ve Uber Eats, market alışverişi iş birliklerini anlatmak için billboard’un fiziksel yapısını kullanan bir açık hava kampanyasına imza attı.
Marka iş birliklerini anlatmanın en kolay yolu logoları yan yana koymak olabilir. Tesco ve Uber Eats ise farklı bir yaklaşım seçti.
Londra’da hayata geçirilen kampanyada Tesco billboard’u, bulunduğu çerçeveden aşağı doğru kayıyormuş gibi tasarlandı. Billboarddaki ürünler ise hemen altında bulunan dev Uber Eats çantasının içine düşüyormuş izlenimi yaratıyor.
Billboard Mesajın Kendisine Dönüştü
Çalışmanın dikkat çeken tarafı, görselin yalnızca reklam yüzeyinde kalmaması. Billboard’un fiziksel yapısı doğrudan fikrin parçası haline geliyor. Ürünlerin Tesco’dan çıkıp Uber Eats çantasına taşınması, iki marka arasındaki ilişkiyi herhangi bir açıklamaya ihtiyaç bırakmadan anlatıyor.
Bir başka deyişle Alışveriş Tesco’dan geliyor. Teslimatı Uber Eats yapıyor. Ve bunu anlamak için metin okumak gerekmiyor.
Fiziksel Reklam Alanını Yeniden Kullanıyor
Açık hava reklamcılığında son yılların dikkat çeken eğilimlerinden biri de medyanın kendisini fikrin parçasına dönüştürmek. Mother imzalı bu çalışma da klasik billboard kullanımının ötesine geçerek reklam alanını üç boyutlu bir anlatım aracına dönüştürüyor. Bu nedenle kampanya yalnızca bir iş birliği duyurusu değil, aynı zamanda iyi bir açık hava tasarımı örneği olarak da öne çıkıyor.
Karmaşık Değil, Akılda Kalıcı
Çalışmanın gücü büyük prodüksiyonlardan ya da teknoloji kullanımından gelmiyor. Tam tersine, iki markanın rolünü tek bakışta anlaşılabilecek kadar sade bir fikre indirgemesinden geliyor. Tesco ürünleri çıkıyor, Uber Eats teslim ediyor; billboard da bunu fiziksel olarak gösteriyor.
Fiziksel mecraları kullanan dikkat çekici açık hava kampanyalarını incelemek için tıklayın.
