McDonald’s Hollanda, patates kızartması, Happy Meal, McFlurry ve Chicken McNuggets’ı yalnızca gölgeleriyle kullandığı yeni kampanyasında marka tanınırlığını test ediyor.
Markalar genellikle ürünlerini daha görünür hale getirmeye çalışır. McDonald’s Hollanda ise tam tersini yaptı. Yeni açık hava kampanyasında patates kızartması, Happy Meal, McFlurry ve Chicken McNuggets’ı doğrudan göstermemeyi tercih etti. Ürünlerin kendisi yerine yalnızca gölgeleri kullanıldı. Sonuçta ortaya, ürünlerin ne kadar tanındığını sorgulayan sıra dışı bir iletişim çalışması çıktı.
Renk Yok, Ambalaj Yok, Ürün Yok
TBWA\NEBOKO imzasını taşıyan kampanyada ürünlerin ikonik şekilleri günlük yaşamın içine yerleştiriliyor.
Bir plajda, bir spor sahasında ya da şehir içinde görülen gölgeler; aslında McDonald’s ürünlerini temsil ediyor. Ancak kampanyada ne klasik ürün fotoğrafları ne de alışılmış ambalaj görselleri yer alıyor. McDonald’s logosu dışında markaya ait neredeyse hiçbir şey görünmüyor.
Hafızanın Tamamladığı Reklam
Kampanyanın gücü de burada ortaya çıkıyor. İnsanlar gölgeleri gördüğünde, eksik kalan kısmı kendi zihinlerinde tamamlıyor. Patates kızartmasını, McFlurry’yi ya da Happy Meal’i fiziksel olarak görmeseler bile şekiller yeterli oluyor. Bu da markanın yıllar içinde oluşturduğu görsel hafızanın ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor.
Üründen Çok Tanınırlık Anlatılıyor
McDonald’s burada yeni bir ürün tanıtmıyor ya da bir kampanya mesajı vermiyor. Asıl anlatılan şey, ürünlerin tek başına ne kadar tanınabilir hale geldiği. Çünkü bir marka için ulaşılabilecek en güçlü noktalardan biri, logosu olmadan da hatırlanabilmek. Bu kampanya da tam olarak bunu ölçüyor.
Markaların ürünlerini iletişim fikirleriyle yeniden yorumladığı kampanyaları incelemek için tıklayın.
